DataEye2025年度手游APP买量数据报告_33页_3mb

2025年度手游APP 买量数据报告总结

核心内容概览

2025年度，国内手游APP买量市场在多重因素影响下呈现出显著变化，市场从“数量战”转向“质量战”，买量策略更加注重效能、合规和创新。行业整体进入存量深耕阶段，头部厂商通过技术优化和资源整合占据主导地位，而中小厂商则面临出清压力。

主要观点

一. 买量市场数据与趋势

• 素材量增长放缓：手游APP投放素材量连续三年增长，但增速显著下滑，市场进入存量竞争阶段。
• 达人素材下滑：2025年达人素材量全年降幅达30%，而信息流素材持续增长，成为市场主导。
• 在投游戏数回升：全年在投游戏数超过2.3万款，同比增长17%，表明行业进入优质供给阶段。
• 新增游戏数减少：新增在投游戏数降至9212款，连续两年下滑，反映出厂商策略转向“精测试、提质缩量”。
• 投放节奏变化：行业呈现“暑期+年末”双高峰投放格局，避开传统旺季竞争，提升投放效率。
• 投放主体减少：投放主体数下降4.43%，主要由于隐私政策收紧和合规壁垒提升，中小厂商出清，头部厂商主导市场。

二. 买量格局变化

• 题材趋势：现代、战争、三国题材增长显著，而仙侠、动漫等传统题材因同质化严重，投放效率下降。
• 玩法变化：休闲、轻度射击玩法增长迅速，成为新热点，而MMORPG、卡牌等中重度品类持续收缩。
• 素材类型：视频素材占比达71%，成为买量核心载体；图片素材占比下降，AI素材占比提升，逐渐成为主流。
• 素材使用周期：素材使用天数增长至6.66天，增速达29.9%，反映市场对素材质量要求提高。
• 文案热点：热门文案如“这游戏也太变态了，30秒上手，1分钟上头！”在投放中表现突出，吸引用户点击与转化。

三. 买量趋势与策略

• 双端协同买量：头部厂商采用APP+小游戏双端协同买量策略，提升用户触达与转化效率。
• AI素材应用：AI素材占比超80%，成为主流，用于优化创意、提升投放效率。
• 终端分布：iOS端素材投放占比飙升至76%，成为中重度厂商的首选平台。
• 策略SLG赛道：《三国：谋定天下》《率土之滨》等产品表现突出，策略SLG赛道竞争激烈，但整体呈现波动。
• 传奇RPG赛道：受正版化影响，投放素材量和在投游戏数出现断崖式下滑，但《烈焰觉醒》《原始传奇》仍保持稳定。
• 二次元赛道：月均投放素材量超过91万，但全年持续下行，头部厂商更注重ROI精细化管理。

关键信息

投放素材形式

• 视频素材：占比达71%，成为买量核心载体。
• 图片素材：占比下降，承担辅助与场景补充功能。
• 图文+BGM素材：占比上升，成为重要补充。

投放效率提升

• 素材使用天数：从2021年的3.09天增长至2025年的6.66天，增长超115%。
• AI素材应用：AI素材在图片创意、文案生成等方面广泛应用，提升素材制作效率与转化效果。

投放策略变化

• 精准投放：厂商更加注重用户转化路径，如点击、下载、付费等，而非单纯追求曝光。
• 双端协同：APP与小游戏结合，形成协同效应，提升用户价值与转化率。
• ROI优化：通过智能出价模型、流量圈定等方式优化ROI，提升投放效果。

热门产品案例

• 《生存33天》：通过AI素材优化和精准投放策略，实现高点击率与高激活率。
• 《三国：谋定天下》：凭借高转化素材，登顶年度投放榜。
• 《烈焰觉醒》：作为传奇RPG赛道新游，年投放素材量达21万，领先其他产品。

总结

2025年手游APP买量市场在多重因素影响下经历了结构性调整，从“数量战”转向“质量战”，强调效能、合规与创新。信息流素材成为主流，AI素材应用迅猛增长，iOS端主导投放格局。厂商策略转向“慎上新、精测试、提质缩量”，头部厂商通过资源整合与技术优化占据优势，而中小厂商面临出清压力。整体市场进入高品质增长阶段，未来买量策略将更加注重用户价值经营与精准投放。