有米科技-11月份手游买量市场分析_12页_1mb

2019年11月份手游买量市场分析总结

核心内容概览

2019年11月份手游买量市场整体保持稳定，广告投放数量较10月份略有增加，但投放金额占比略有下降。手游广告在整体App推广广告中的占比为 33.22%，略低于10月份的 34.65%，表明手游市场在推广策略上仍占据重要地位。

主要观点与关键信息

1. 11月份手游广告投放趋势

• 手游广告数量增加：11月份共有近3000款手游投放广告，相比10月份有所增长。
• 广告投放金额占比：手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告的 33.22%，整体规模变动不大。
• 头部游戏类型：三国类、传奇类游戏投放力度显著，同时二次元、休闲类游戏也有突出表现。

2. 重点手游类型广告高频词

• 三国类：主要围绕“名将”、“乱世”、“战争”、“策略”等关键词展开。
• 魔幻类：强调“神火”、“冒险”、“角色”、“养成”等关键词。
• 传奇类：突出“复古”、“高爆”、“副本”、“装备”等关键词。

3. 手游广告投放数TOP20

• 《三国志·战略版》 以高投放量位居榜首，主要通过 巨量引擎、腾讯广告、阿里汇川、懂球帝 等平台推广。
• 《启源女神》 作为二次元卡牌回合制游戏，投放量位居第二，主要投放平台为 腾讯广告、巨量引擎。
• 《复古传奇》 与 《传世复古版》 分列第三和第九，均属于传奇类游戏，投放平台以 巨量引擎、腾讯广告、百度信息流 为主。
• 《亮剑》 作为首款红色手游，投放量位列第11名，依托 腾讯广告、阿里汇川、巨量引擎 等平台进行推广。
• 休闲类游戏 如《旋转大师》、《我功夫贼六》等也有较高投放量，主要通过 腾讯广告、UnityAds 等平台进行宣传。

4. 新手游广告投放数TOP20

• 新手游整体投放力度较轻，多为休闲、放置、养成类游戏，题材集中在三国、武侠、仙侠等。
• 《三国诸侯-洛阳乱世》 以高投放量位列第一，主要通过 腾讯广告、巨量引擎、UnityAds 等平台推广。
• 《剑与远征》 和 《笑傲群侠传》 等游戏在广告投放中表现突出，强调“魔幻”、“武侠”等卖点。
• 《我的起源》 作为沙盒创造类游戏，也进入新手游投放榜前列，主要通过 巨量引擎、斗鱼、奇麟神算、阿里汇川 等平台推广。

热门手游广告创意分析

1. 《启源女神》广告创意分析

• 投放平台：主要投放 腾讯广告（65.41%）和 巨量引擎（28.22%），同时在 头条系媒体（如QQ、西瓜视频、今日头条、抖音）上也有广泛覆盖。
• 广告文案：突出“预约”、“超高爆率”、“十连抽”、“美少女”、“欧皇”等关键词，吸引玩家关注。
• 广告素材：以视频和图片为主，短视频广告占比较大，强调精美的角色立绘与人物关系，展示游戏玩法技巧及CP组合技能，增强玩家兴趣。

2. 《亮剑》广告创意分析

• 投放平台：主要通过 腾讯广告、阿里汇川、巨量引擎 等平台推广，重点投放 UC头条、UC浏览器、QQ、优量、今日头条。
• 广告文案：强调“正版IP”、“李云龙”、“经典”、“独立团”、“意大利炮”等关键词，唤起玩家对经典电视剧的回忆与情怀。
• 广告素材：围绕军事战斗策略展开，展示复杂的地形、军队及武器布局，突出排兵布阵与作战策略，增强游戏的沉浸感和真实感。

总结

11月份手游买量市场整体保持稳定，三国类、传奇类游戏占据主导地位，二次元、休闲类游戏也表现活跃。广告主在投放策略上注重IP影响力与玩法展示，利用多平台覆盖与精准媒体投放吸引目标用户。同时，新手游以轻度玩法和多样化题材为主，通过高曝光和创意素材吸引玩家关注。