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2021年Q3移动广告投放市场分析总结

核心内容

2021年第三季度，移动广告市场整体呈现下降趋势，但游戏行业仍保持强势。广告投放形式中，视频广告比重明显提升，成为主要形式之一。重点行业包括游戏、综合电商、小说阅读和金融，其中游戏行业广告投放数占比最高，且休闲、网赚、消除类手游投放力度加大。综合电商以“低价实惠”为核心卖点，小说阅读则以“爽文向”和“剧情向”吸引用户，金融行业则注重“贷款”和“免费申请”等利益点。

主要观点

• 广告投放数下降：Q3广告投放数从6月高峰下降，推测与暑期营销热度减退有关。
• 视频广告增长显著：视频广告占比上升至43.78%，成为主要广告形式。
• 游戏行业主导市场：游戏行业广告投放数占比最高，且休闲、网赚、消除类手游投放力度提升。
• 非游戏App投放增强：非手游App广告数较多，且买量更持久，尤其在小说阅读和工具类应用中表现突出。
• 综合电商注重性价比：电商行业广告强调“限时限量”、“1元超低价”等利益点，吸引用户关注。
• 金融行业关注贷款与免费：金融广告强调“贷款”、“免费申请”等关键词，激发用户需求。
• 广告形式多样化：不同平台广告形式偏好不同，如巨量引擎偏好横屏视频，抖音偏好竖视频，百度手机卫士偏好图标。

关键信息

整体流量大盘

• Q3广告投放数为3600w+条，较6月下降。
• 游戏、软件应用、生活服务、综合电商行业广告投放数占比上升。
• 非游戏App买量更为持久，广告数更多。

重点行业分析

手游

• 广告投放峰值：7月手游广告投放数达到峰值，新投放手游占比达46%。
• 风格变化：休闲&网赚、消除类手游投放力度提升，成为主要风格。
• 热门手游：《梦幻新诛仙》、《万国觉醒》、《星战模拟器》等成为热推App。
• 广告形式：横屏视频广告占比超六成，成为主要形式。
• 广告文案：强调“礼包丰富”、“玩法简单”、“提现门槛低”等利益点。

小说阅读

• 广告投放数下降：Q2、Q3小说阅读广告投放数同比去年下降。
• 热门App：番茄小说、七猫免费小说等主打“免费阅读”。
• 广告形式：视频与图片广告占比相近。
• 广告文案：突出“爽文向”、“剧情向”、“穿越”、“总裁”、“免费”等关键词。

综合电商

• 广告投放数上升：Q3综合电商广告投放力度显著上升。
• 热门App：拼多多、得物、朴朴等主打“低价实惠”。
• 广告形式：以图片广告为主，强调“限时限量”、“热卖”等卖点。
• 广告文案：突出“性价比”、“物美价廉”、“超低价”等关键词。

金融

• 广告投放数增长：Q3金融行业广告投放数同比增长1.83%。
• 热门App：荔枝财经、京东金融、白马财金等。
• 广告形式：视频广告占比达52.69%，图片广告占比29.76%。
• 广告文案：强调“贷款”、“免费申请”、“高额度”等关键词。

重点平台/媒体观察

• 巨量引擎：游戏行业投放占比最高，休闲、网赚类手游为主要推广风格。
• 腾讯广告：游戏、综合电商、教育培训为投放重点。
• 百度信息流：游戏、文化娱乐、家居家装、教育培训为投放重点，百度手机卫士中游戏广告占比高。
• 抖音、快手、西瓜视频：视频广告占比高，尤其是竖视频。

重点广告主投放分析

• 游戏App：《梦幻新诛仙》、《万国觉醒》、《星战模拟器》等在多个平台投放。
• 小说阅读App：七猫免费小说、番茄小说等在腾讯广告和巨量引擎投放。
• 综合电商App：拼多多、得物、朴朴等在巨量引擎和腾讯广告投放。
• 工具类App：天天天气、WiFi小雷达、WiFi热点宝等在穿山甲联盟、抖音等平台投放。
• 租房买房App：安居客、幸福里等在百度信息流和穿山甲联盟投放。

App Growing的作用

• 数据驱动：App Growing基于人工智能和数据挖掘技术，提供全面的广告情报分析。
• 提升效率：帮助广告主、代理商快速获取竞对情报，提升投放效率。
• 降低测试成本：通过分析行业流量分布和竞对素材，降低新渠道测试成本。
• 支持多平台管理：提供跨平台账户管理和智能报表功能，提升广告投放效率。

合作客户

• 游戏行业：三七游戏、君海游戏等。
• 金融行业：pepsi、微众银行等。
• 其他行业：元气森林、汤臣倍健、知乎、爱奇艺、转转、携程等。

总结

2021年Q3，移动广告市场呈现多样化趋势，游戏行业仍为广告投放的主力，而综合电商、小说阅读和金融行业也表现出强劲的投放势头。广告形式以视频为主，尤其是横屏和竖屏视频。App Growing作为专业的移动广告情报分析平台，为广告主和代理商提供了全面、高效的数据支持，帮助他们把握市场趋势，优化投放策略。