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2023年1月电视广告数据概览总结

核心内容

2023年1月，中国电视广告市场呈现以下特点：

• 广告花费环比上涨1.3%：与2022年1月相比，电视广告花费略有增长。
• 广告花费同比下跌15.5%：与2022年1月相比，整体电视广告花费大幅下降。
• 行业与品牌表现差异显著：部分行业和品牌广告花费增长迅速，而另一些则出现大幅下滑甚至新进入市场。

主要观点

行业（大类）广告花费变化

2023年1月电视广告花费TOP10行业（大类）包括：

1. 保健食品
2. 中国餐酒
3. 液体饮料
4. 固体饮料
5. 呼吸系统药
6. 奶类饮品
7. 零食糖果
8. 风湿及骨病药
9. 心脑血管病药
10. 旅游/区域形象

这些行业在电视广告上的花费各有起伏，部分行业呈现增长趋势，如保健食品、中国餐酒、液体饮料、装修装饰服务等，而其他行业则出现明显下降。

行业（中类）广告花费榜单

2023年1月电视广告花费行业（中类）TOP30榜单中，部分行业表现突出：

• 增长显著：如“食品类系列产品”同比增长126.9%，“汤臣倍健”同比增幅>1000%，“东阿”同比增幅>1000%，“豆本豆”同比增幅>1000%，“倍力优”同比增幅>1000%，“咽喉药”同比增长247.5%，“工业-企业形象”同比增长122.6%，“洗衣产品”同比增长28.5%。
• 下降明显：如“零售服务”同比下降20.8%，“医疗/保健机构”同比下降35.4%，“感冒用药”同比下降187.4%，“移动客户端应用软件及服务”同比下降29.6%，“个人健康/护理产品”同比下降52.3%，“网络服务”同比下降10.8%，“调味品”同比增长0.4%。

品牌广告花费榜单

2023年1月电视广告花费TOP50品牌中，部分品牌表现突出：

• 增长显著：如“养无极”同比增长171.8%，“仙阁”同比增长282.8%，“汤臣倍健”同比增幅>1000%，“东阿”同比增幅>1000%，“豆本豆”同比增幅>1000%，“倍力优”同比增幅>1000%，“茅台”同比增长73.7%，“金笛”为新品牌。
• 下降明显：如“伊利”同比下降19.5%，“旺旺”同比下降45.8%，“君乐宝”同比下降25.8%，“鸿茅”同比下降39.7%，“同溢堂”同比下降42.6%，“飞鹤牧场”同比增长75.8%。

新品牌榜单

2023年1月电视广告花费TOP30新品牌包括：

1. 苗三尺（苗三尺十三膏）
2. 科里斯顿（科里斯顿净水器）
3. 叠萃（叠萃多效焕颜抗皱霜）
4. 越秀辉山（越秀辉山控股股份有限公司）
5. 沸芯活（沸芯活膏）
6. 巴西绿（巴西绿蜂胶液）
7. 利民（利民光荣黑豆&黄豆酱油）
8. 小稀藤（小稀藤茶）
9. 蒙医森（蒙医森远红外贴）
10. 浪伏（浪伏六堡茶）
11. 日加满（日加满饮料）
12. 潘高寿（潘高寿系列药）
13. 威高（威高集团）
14. BAW（BAW皮卡）
15. 金蒲橘（金蒲橘泡腾片）
16. 大观（大观国贸皮草城）
17. 澎湃（澎湃新闻）
18. 艾可能（艾可能涮烤一体锅）
19. 吉香居（吉香居泡菜）
20. 澧美（澧美氢氧气雾化机）
21. 悦康（悦康感快好复方氨酚烷胺胶囊）
22. 香丹清（香丹清）
23. 淘汰渍（汰渍）
24. 好舒宝（好舒宝）
25. 倍力优（倍力优）
26. 白水杜康（白水杜康）
27. 香丹清（香丹清）
28. 足力健（足力健）
29. 金笛（金笛）
30. 倍嘉尔（倍嘉尔）

关键信息

• 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx。
• 统计时段：电视广告仅统计17:00-24:00时段。
• 行业排除：杂类、“商业及服务性行业”的“传媒业”、“市场研究及咨询服务”。
• 同比增幅说明：同比增幅大于1000%的记录为“>1000%”，去年同期未投放的记录为“New”。
• 数据引用规范：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。

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