> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** ```markdown # 中国酒店市场景气调查报告（2026 Q2）总结 ## 核心内容概述 本报告是浩华管理顾问公司第44次对中国酒店市场的景气调查，旨在帮助酒店业者了解2026年第二季度的市场预期和业绩表现。调查覆盖全国31个省、直辖市、自治区，共收集859份问卷，经筛选后保留751份有效样本。报告从住宿率、平均房价和总收入三个维度分析市场预期，并结合政策、消费意愿、地缘政治等宏观因素，评估酒店市场的发展前景。 ## 主要观点与关键信息 ### 1. 全国市场景气指数企稳回升 - **2026年第二季度全国酒店市场综合景气指数为-9**，较上一季度回升12个指数点，为近七个季度以来的相对高位。 - 综合景气指数仍处于负值区间，表明行业整体仍面临压力，但市场信心有所修复。 - **分项表现**： - **入住率指数**由负转正，显示市场对客流表现的预期趋于稳定。 - **平均房价指数**为-17，**总收入指数**为-13，**餐饮收入指数**为-24，均处于相对低位，表明价格端和餐饮收入仍需进一步改善。 ### 2. 区域表现分化明显 - **华南、东北、华东**综合景气指数高于全国平均，其中**东北**改善最为显著，回升22个指数点。 - **华中、西南、西北**仍处相对低位，需关注区域发展不平衡问题。 - **一线城市**整体改善，其中**三亚**综合景气指数升至38，**深圳**景气指数转正，**北京**改善15个指数点，**广州**回升4个指数点。 ### 3. 重点二线城市景气分化 - **青岛**综合景气指数升至1，较上季度回升26个指数点，表现领先。 - **苏州、南京**景气指数分别为-15和-18，较上季度有所改善。 - **成都、重庆、西安**景气指数仍处低位，平均房价预期偏弱，供给竞争加剧。 ### 4. 需求结构分析 - **旅游休闲需求**是主要支撑，其中**国内旅游散客**景气指数为8（唯一正值），**国内旅游团队**指数回升至-11，**国际旅游散客**和**国际旅游团队**分别改善至-13和-22。 - **商务及会议需求**仍显偏弱，**国内商务需求**指数为-31，**国际商务需求**指数为-28，**会议需求**指数为-29。 ### 5. 宏观影响因素分析 - **政策红利**持续释放，如扩大服务消费、入境便利化、文旅体商融合等政策，为市场提供了支持。 - **消费者消费意愿**仍偏谨慎，景气指数为-27。 - **地缘政治环境**和**股票市场发展**对市场预期形成扰动，景气指数分别为-31和-34。 - **新酒店供给**仍是主要拖累因素，景气指数为-51。 ### 6. 业绩预测 - **全国酒店入住率中位数环比提升8.0%**，**平均房价中位数环比提升1.8%**，**RevPAR预计增长9.9%**。 - 从业者对短期市场表现持相对积极态度，尤其在商旅活动回暖和旅游休闲需求释放的带动下，市场预期进一步改善。 ### 7. 厚海数据平台功能介绍 - 厚海小程序上线，提供**城市数据看板、活动日历、需求热力看板**等功能。 - 可查看**历史业绩趋势**、**环比业绩预测**、**城市活动日历**等信息，辅助酒店经营者进行决策。 ### 8. 浩华管理顾问公司简介 - 浩华拥有百年历史，自2002年进入中国市场，与**中国旅游饭店协会**合作多年，每年发布《中国饭店业务统计》。 - 首创**MSI市场景气指数**和**MVI市场价值指数**，推动行业数字化转型。 - 在280余个城市完成超过2,400个顾问咨询项目，覆盖全生命周期业务矩阵。 ## 结论 尽管全国酒店市场综合景气指数仍为负值，但市场信心正在逐步修复，尤其在**入住率**方面已由负转正，显示出市场对客流表现的稳定预期。一线城市和部分重点二线城市如青岛、三亚等表现出较强恢复力，而华中、西南、西北地区仍面临较大压力。未来，酒店经营者应关注**政策红利**、**入境旅游**及**阶段性活动**带来的机会，同时应对**供给竞争**和**消费意愿不足**等挑战，优化客源策略和收益管理，以提升市场适应能力。 ```