AppGrowing-2018年11月份手机QQ渠道移动广告洞察报告-2018.11.30-30页-2mb

App Growing 11月份手机QQ渠道移动广告洞察报告总结

核心内容概览

本报告由App Growing发布，分析了2018年11月1日至11月27日期间手机QQ（手Q）渠道的移动广告投放情况。报告数据来源于App Growing追踪的手Q广告数据，涵盖QQ看点、购物号、QQ天气及兴趣部落等资源位，不包括QQ空间广告。数据基于算法预估模型得出，仅作参考。

主要观点

1. 应用下载广告为投放主力

• 应用下载广告占据手Q渠道广告投放金额的74.9%，远超其他推广目的。
• 电商推广广告仅占不足5%，表明手Q渠道更偏向于应用推广。

2. 广告素材形式单一

• 单图广告占比高达97.1%，而竖视频广告仅占1.51%，素材形式较为单一。
• 广告主倾向于重复使用文案和素材，提升曝光率，但缺乏创意多样性。

3. 广告文案套路化严重

• 文案重复率高，不完全重复的文案不足1万条，显示广告主更注重“堆文案”以提升转化率。
• 常见文案套路包括：通知提醒、对比反差、数字强调等。

关键信息

1. 手Q渠道广告投放趋势概览

• 应用下载广告为主要推广目的，占比高达74.9%。
• 活动推广和电商推广分别占比约25%和不足5%。
• 广告素材以单图为主，视频形式较少。

2. 活动推广广告投放洞察

• 热门行业：招商加盟、汽车、金融、教育培训、护肤美容。
• 招商加盟：以餐饮食品为主，强调低门槛、高收入等创意点。
• 金融行业：主要为借贷广告，强调低门槛、到账快，常用“凭身份证贷款”、“快至当天到账”等文案。
• 教育培训：成人学历培训为广告投放主力，常用通知提醒、本地化、时间限定等文案策略。
• 护肤美容：以脸部特写照为素材，强调祛痘、变白嫩等效果。

3. 电商推广广告投放洞察

• 数码家电为电商推广中投放金额占比最高的品类，其中荣耀10投放力度较大。
• 汽车配件、零售百货等品类也有一定投放。

4. 投放金额应用及游戏排行榜Top10

• 游戏榜Top10：以《葫芦娃》为代表的横版动作策略类游戏占据榜首，捕鱼类游戏有三款入榜。
• 应用榜Top10：拼多多以折扣电商平台身份强势占据榜首，好看视频紧随其后，其他应用包括百度极速版、新浪新闻、连尚读书、脉脉、去哪儿旅行、贝壳找房、微博动漫、米读小说等。

5. 《好看视频》投放案例分析

• 投放创意围绕“美女”、“生活小贴士”、“情景故事”等主题展开。
• 高频文案包括：卖个关子、震惊感叹、引导尝试等。
• 落地页样式以常规应用下载页为主，宣传点包括“高清免流量”、“看视频领现金”等。

投放策略建议

• 广告主应注重创意多样性，避免文案重复。
• 借助数据分析工具如App Growing，优化广告投放策略。
• 在手Q渠道推广时，需考虑用户触达方式，合理利用其丰富的资源位和用户群体。

附注

• 数据来源：App Growing广告追踪数据。
• 报告说明：数据为预估，仅供参考，不等于真实投放金额。
• 联系方式：App Growing官网、电话/微信、邮箱。

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