文化赋能旅游，旅游振兴乡村-27页_13mb

文化赋能旅游，旅游振兴乡村

核心内容

本报告由中国旅游研究院与巨量引擎城市研究院联合发布，聚焦于2021年文旅行业，特别是乡村游市场的发展趋势，以及抖音平台在助力乡村振兴中的积极作用。报告从文化、旅游、产业、人才和生态五个方面探讨了乡村游对乡村振兴的推动作用，并结合数据与案例分析了抖音平台在乡村文旅推广中的关键角色。

主要观点

• 乡村游市场繁荣：国家乡村振兴战略持续推进，带动乡村游市场稳步复苏。2021年1-5月，乡村游客规模累计达到86,653.7万人次，同比增长55.5%。
• 乡村旅游推动乡村文旅发展：乡村游不仅带动了乡村经济，还促进了乡村文化、生态、产业等多方面的振兴。
• 抖音助力乡村文旅推广：抖音作为文旅营销的重要平台，通过短视频和直播等形式，提升了乡村游的知名度，推动了乡村文化、旅游、产业等多方面的发展。

关键信息

01 繁荣的乡村游市场

• 政策支持：2021年5月至8月，国家各部委陆续出台乡村振兴相关政策，涵盖农业、旅游、交通、住建、金融等领域。
• 市场复苏：2021年上半年，乡村游市场呈现复苏态势，行业普遍看好乡村文化和旅游发展。
• 游客来源：乡村游以省内为主，多数游客选择本市周边乡村出游。
• 核心诉求：游客在乡村游中主要关注放松身心（46.6%）、增进情感（29.7%）和文化体验（19.1%）。
• 休闲选项：田园风光欣赏（38.9%）、古村落观光（22.4%）、非遗及民俗文化体验（24.9%）、乡村美食/购物（9.9%）成为主要的休闲选项。
• 夜游兴起：乡村夜游成为重要场景，81.8%的受访者体验过乡村夜游，其中游乐项目最受欢迎。

02 乡村旅游推动乡村文旅发展

• 餐饮需求旺盛：乡村餐饮消费意愿高，占总花费的40%-60%。
• 住宿品质提升：游客对乡村民宿的软硬件要求提高，安全卫生（60.3%）、环境优越（42.4%）等成为主要选择因素。
• 文化娱乐丰富：乡村文化娱乐成为主要内容，文娱花费占比超过5成的用户超过80%。
• 购物热潮：乡村特色产品和非遗文创产品成为热门购物内容，购物花费占比超过20%的用户达到四成以上。

03 抖音全方位助力乡村振兴

• 文化振兴：抖音发起“宝藏古村”项目，挖掘乡村文化，推广古村落。
• 旅游振兴：通过国潮文化与乡村旅游结合，如葛仙村的“寻仙记”文化节，提升了乡村旅游的热度。
• 产业振兴：抖音搭建农产品产销平台，通过“直播+短视频+电商+培训”模式，助力农产品销售。
• 人才振兴：抖音推出“新农人计划”，扶持“三农”内容创作，推动乡村人才发展。
• 生态振兴：优质创作者通过短视频展示乡村生态，提升乡村美景与好物的知名度。

结论

抖音平台在乡村振兴中发挥了重要作用，通过文化传播、旅游推广、产业带动、人才支持和生态展示等多方面，助力乡村游市场的发展，推动乡村经济与文化的繁荣。