文化赋能旅游，旅游振兴乡村_27页_13mb

文化赋能旅游，旅游振兴乡村

核心内容

本报告由中国旅游研究院与巨量引擎城市研究院联合发布，旨在探讨文化与旅游在乡村振兴中的作用，以及抖音平台在推动乡村文旅发展中的积极作用。报告指出，随着国家乡村振兴战略的推进，乡村游市场呈现出稳步复苏的趋势，乡村文化和旅游已成为激发乡村经济活力的重要手段。

主要观点

• 国家政策支持：自2017年起，国家陆续出台多项政策支持乡村振兴，涵盖文化、治理、民生、生态等多个方面，为乡村文旅发展提供了良好的政策环境。
• 乡村游市场复苏：2021年上半年，乡村游市场表现强劲，游客规模同比增长55.5%，行业信心提振，市场认可度提高。
• 短视频助力乡村文旅推广：抖音作为重要的短视频平台，通过内容传播、互动营销、达人合作等方式，有效推动了乡村文旅的知名度和吸引力，成为乡村文旅企业的重要推广渠道。
• 乡村文旅多维发展：乡村旅游不仅促进了文化体验和生态旅游，还带动了民宿、餐饮、购物、夜游等多元业态的发展，形成以“吃、住、娱、购、游”为核心的乡村文旅体系。

关键信息

01 繁荣的乡村游市场

• 政策支持：2017年至今，国家持续推进乡村振兴战略，制定多项配套政策，如《乡村振兴促进法》、农产品电商推广、乡村基础设施建设等。
• 市场数据：2021年1-5月乡村游客规模达86,653.7万人次，同比增长55.5%；74.4%的受访企业对未来乡村文旅发展非常看好。
• 消费偏好：乡村游核心诉求包括放松身心（46.6%）、增进情感（29.7%）和文化体验（19.1%）；乡村游中，文化体验、亲子互动、体育健身为主要内容；文娱花费占比超过50%的用户超过80%。
• 出游范围：乡村游以省内为主，本市周边占48%，省内占40%，跨省占12%。
• 抖音作用：抖音成为乡村文旅推广的重要平台，乡村夜游、古村落、非遗文化等内容受到广泛欢迎，古村落夜间视频量占全天44.2%。

02 乡村旅游推动乡村文旅发展

• 文化娱乐成为核心：游客对乡村文化、古村落、非遗及民俗文化等兴趣浓厚，文化娱乐内容成为乡村游的重要组成部分。
• 民宿发展：高品质民宿需求增加，安全卫生（60.3%）、环境优越（42.4%）、文化氛围（34.6%）是游客选择民宿的核心因素。
• 夜游兴起：81.8%的受访者体验过乡村夜游，夜间游乐项目成为主要吸引力，70%的游客体验时长为2-4小时。
• 旅游产品创新：以“国潮文化”为特色的旅游产品，如葛仙村的“寻仙记”文化节，通过抖音平台成功提升知名度和游客量。

03 抖音全方位助力乡村振兴

• 文化振兴：抖音发起“宝藏古村”项目，挖掘并传播乡村文化，打造古村落短视频博物馆，首批收录25个传统村落。
• 产业振兴：抖音联合地方政府打造农产品产销平台，通过“短视频+直播+电商”模式促进农产品销售，如“徐闻菠萝”、“广东荔枝”等项目。
• 人才振兴：抖音推出“新农人计划”，投入12亿流量资源，扶持“三农”内容创作；并开展“乡村大师课”等项目，传播农业知识，助力乡村人才振兴。
• 生态振兴：优质创作者通过短视频和直播展示乡村生态美景和特色产品，带动乡村生态和经济的共同发展。

结论

乡村游市场在国家政策的推动下持续繁荣，抖音平台在文化传播、产品推广、产业融合等方面发挥了重要作用，成为乡村振兴的重要助力。通过文化、旅游、产业、人才、生态等多维度的协同发展，乡村文旅正逐步成为推动乡村经济和社会发展的关键力量。