极数：2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告

中国乡村振兴战略的实施与旅游业发展密切相关。报告指出，旅游业是推动农村产业兴旺、生态宜居、农民增收的重要途径，尤其在疫情后展现强劲复苏能力。2021年1-10月，乡村旅游接待游客185亿人次，同比增长434%，成为恢复最快的旅游形态之一。其直接及间接就业人口近8000万，对稳就业、促发展起到关键作用。

乡村振兴政策体系逐步完善，自2017年十九大提出战略以来，通过《国家乡村振兴战略规划》《乡村振兴促进法》等文件推动农业农村现代化。农村人口约5亿，占国土面积90%以上，成为双循环经济体系的核心环节。城乡收入差距虽仍有挑战，但旅游业通过激活本地消费、承接周末短途游需求，为缩小差距提供新路径。

互联网技术显著赋能乡村旅游发展。在线旅游平台利用大数据分析、精准营销等手段，提升乡村旅游项目品牌效应和经营效益。以飞猪为例，2021年1-10月乡村民宿订单增长231%，红色旅游服务人次达14亿，助力建设美丽乡村。短视频和直播成为旅游“种草”新引擎，抖音等平台通过去中心化内容传播，连接乡村与城市游客，2021年前10月乡村旅游题材视频创作增长338%。典型案例如丁真带动理塘县旅游收入同比增长724%，乌兰哈达火山地质公园因视频爆发式增长。

然而，乡村旅游仍面临规划不合理、内容同质化、脱离本地特色等挑战。部分项目照搬经验，导致旅游体验单一；景区建设忽视村民需求，增收效果有限；线上营销能力薄弱制约发展。对此，平台需通过数字化赋能、文创产品开发、IP打造等方式提升乡村旅游附加值。例如，飞猪推出“三位一体”模式：数字服务精准获客，淘宝直播助力种草，电商渠道销售文创产品。

当前，旅游业已从传统观光向休闲度假转型，疫情促使游客更倾向本地短途游，乡村凭借独特资源成为新热点。短视频平台形成旅游生态闭环，用户规模扩大、内容创作活跃，为乡村开辟了新的流量红利。报告强调，乡村振兴需通过产业升级、文化保护、技术赋能等综合手段，推动城乡协调发展，实现农民增收和农村全面振兴。