2018年-数据局_有米科技：2018年上半年中国手游买量市场分析报告_25页_1mb

2018年上半年中国手游买量市场分析报告总结

核心内容概览

2018年上半年，中国iOS手游买量市场呈现高度活跃状态，手游广告投放占据App广告总量的近7成，成为移动广告推广的主力军。在广告投放渠道中，腾讯社交广告、今日头条、百度信息流三足鼎立，而信息流广告仍是主流形式，奖励式视频广告占比有所下降。头部游戏与开发商占据市场投放主导地位，Top200手游广告投放数占市场总量的70.8%以上，Top200开发商广告投放数占比超77.5%。

主要观点

• 手游广告占比高：2018年1月1日-6月30日，iOS手游广告投放数量占全部应用广告的72.1%，显示出手游在移动广告市场中的重要地位。
• 新游戏投放占比大：85.6%的手游为2018年首次投放，56.8%的新上线手游即开展广告投放，反映出买量市场竞争激烈。
• 头部游戏主导市场：Top20手游广告投放数占比22.2%，Top200手游广告投放数占比70.8%，Top20开发商广告投放数占比28.7%，Top200开发商广告投放数占比77.5%。
• 广告渠道集中：腾讯社交广告、今日头条、百度信息流三大平台占据主要市场份额，其中今日头条因内涵段子下线影响，4月投放量下降，但5、6月恢复增长。
• 信息流广告为主流：80.7%的手游采用信息流广告形式，奖励式视频广告占比下降，横幅广告表现稳定，占38.5%。
• 广告素材形式多样：信息流广告以单图为主，腾讯社交广告则更倾向于组图形式；今日头条以视频广告为主，优酷睿视则全部为单图广告。

关键信息

手游买量推广风云榜

• Top10手游广告投放数：

  • 天使纪元（3093）
  • 苍之纪元（1179）
  • 宾果消消消（1023）
  • 西游单机版（915）
  • 灵谕（881）
  • 西游女儿国（858）
  • 部落契约（800）
  • 熹妃Q传（718）
  • 口袋军团（706）
  • 搜神纪!（701）

• Top5开发商：

  • 上海游族（4145）
  • 网易移动游戏（3238）
  • 柠檬微趣（1578）
  • 广东星辉天拓（1179）
  • 盖娅互娱（945）

6月新游广告投放Top10

• Top10新游类型分布：8款为RPG类，其中5款为仙侠类RPG手游，显示出仙侠类RPG在买量市场中的热度。
• 主要游戏：
  • 山海异闻录（138）
  • 绝世天尊（104）
  • 剑灵缥缈（85）
  • 蜀山奇侠传（77）
  • 挂机西游（74）
  • 烈火主宰（72）
  • 妖怪饶命（65）
  • 山海经之白泽神迹（57）
  • 口袋战争（51）
  • 创世对决（42）

手游投放文案创意套路

App Growing分析指出，手游广告文案主要围绕以下五大套路：

1. 震惊感叹：占比37.11%，尤其在爱奇艺广告平台中达到47.8%。
2. 引导尝试：使用第二人称“你”，强调游戏体验与福利。
3. 终于发生：突出游戏首次推出或某题材首次上线，制造期待感。
4. 制造稀缺：如“今日限免”“限量礼包”“仅限iOS用户”等。
5. 从众心理：通过“大家都玩”“火了”等词汇引发用户兴趣。

常见创意技巧

• 强调游戏质量：如“耗资耗时耗人力”“3年研发”“5个亿投入”等。
• 突出游戏特色：如“神兽萌宠”“结婚生宝宝”“无限刷装备”等。
• 制造游戏体验感：如“3分钟99级”“战力秒加”“你能玩过几关”等。
• 结合IP与情怀：如“完美还原西游经典”“苦等15年，奇迹终于出手游”等。

市场趋势与风险提示

• 下架风险高：2018年上半年，56.8%的新上线手游即开展广告投放，但其中22%已被App Store下架。
• 个人开发者偏好：Top20手游中，50%由个人开发者上传，可能为了规避下架风险。
• 渠道选择策略：部分游戏如“西游单机版”“西游女儿国”采用多渠道推广，以信息流广告为主，同时结合视频贴片广告形式。

App Growing平台简介

• 成立于2017年3月，是国内领先的广告情报数据分析平台。
• 覆盖30+主流广告平台，提供客观广告投放数据，帮助广告主制定推广策略。
• 官方网站：www.appgrowing.cn
• 联系方式：冯先生 电话/微信 18825188363，邮箱 contact@appgrowing.cn

数据来源与版权声明

• 数据来源：App Growing广告追踪数据，覆盖30+主流广告平台。
• 本报告内容为一般性参考，不构成特定事务的意见或依据。
• 报告内容受版权保护，转载请注明来源。