Unity：2021游戏市场风向标报告_35页_3mb

2021 游戏市场风向标报告总结

核心内容

本报告基于Unity对2020年全球游戏市场的洞察，总结了行业趋势并预测了2021年的市场走向。报告指出，尽管受到新冠疫情的冲击，游戏行业依然保持强劲增长，尤其是在移动游戏和高清游戏领域。

主要观点

• 行业韧性：尽管受到疫情的严重影响，游戏行业仍展现出强大的生命力，尤其是移动游戏和高清游戏。
• 玩家行为变化：疫情期间，玩家开始将更多游戏时间转移到工作日，游戏参与度整体上升，同时游戏平台之间的界限逐渐模糊。
• 广告与变现：广告和应用内购（IAP）成为主要收入来源，移动游戏广告收入增长超过8%，其中卡牌游戏和动作游戏增长显著。
• 跨平台趋势：越来越多的游戏支持跨平台，例如《Among Us》和《原神》，这为开发者提供了更大的市场覆盖和玩家互动机会。
• 隐私政策影响：Apple即将实施的隐私政策变化将对广告投放和用户获取产生深远影响，可能增加广告变现的难度。
• Unity解决方案：Unity提供了一整套运营解决方案，包括广告、数据分析、多人游戏基础设施和语音通信技术，帮助开发者实现商业化目标。

关键信息

2020年市场回顾

• 全球游戏参与度上升：玩家在工作日和周末的游戏时间差距缩小，显示出游戏作为主要娱乐方式的持续吸引力。
• 移动游戏增长：次日IAP购买量增长超过50%，广告收入增长超过8%。
• 高清游戏增长：日活跃用户（DAU）增长38.27%，粘性提升1.82%，创下历史新高。
• 区域差异：中国在疫情后DAU恢复至2019年水平，亚太地区广告收入高于2019年。
• 游戏类型变化：中度硬核和硬核游戏增长显著，而休闲类游戏则出现下滑。

广告与IAP表现

• 广告收入：2020年，除体育游戏外，其他游戏类别的广告收入均显著增长。
• IAP表现：博彩游戏表现突出，每位付费用户的平均交易次数和金额显著增长。
• 广告策略影响：有广告的游戏在7日和30日留存率上优于无广告游戏，奖励视频形式被广泛采用以减少对玩家体验的负面影响。

Unity运营解决方案

• Unity Ads：月均广告展示次数超过230亿次，为开发者带来超过2.53亿新用户/安装。
• deltaDNA：提供深度数据分析和玩家参与工具，帮助开发者了解玩家行为并创造个性化体验。
• Multiplay：支持跨平台游戏的基础设施，提供高弹性、可扩展的云平台，节省高达29%的运营成本。
• Vivox：提供语音通信服务，支持跨平台多人游戏，提升玩家参与度和留存率。

2021年预测

• 隐私政策影响：Apple的隐私政策变更将限制广告定向能力，影响广告变现效率。
• 跨平台游戏增长：预计2021年会有更多游戏支持跨平台，提升玩家互动和市场渗透。
• 玩家行为延续：即使疫情结束，玩家在工作日的游戏时间仍可能维持较高水平，推动整体游戏市场增长。
• 内容更新重要性：实时游戏的大型内容更新有助于提升玩家留存和活跃度。

数据概览

• 开发者使用情况：61%的开发者使用Unity，Unity是移动游戏开发者的首选引擎。
• 用户数据：每月有28亿活跃终端用户接触Unity内容，全球月均覆盖设备数超过25亿部。
• 广告表现：广告收入占总收入的比重上升，动作游戏和卡牌游戏表现尤为突出。
• 留存率：有广告的游戏在长期留存方面优于无广告游戏，尤其是中度硬核和硬核游戏。

总结

Unity在2020年为全球游戏开发者提供了强有力的支持，推动了游戏市场的增长和创新。随着隐私政策的变化和跨平台趋势的加强，2021年游戏行业将面临新的挑战和机遇。Unity的解决方案将帮助开发者适应这些变化，实现更高的商业化潜力和玩家参与度。