超越2021：亚太地区游戏报告（英）-26页_341kb

总结：Beyond 2021: Where does gaming go next? - Asia-Pacific Gaming Market and Consumer Research Report

核心内容

本报告分析了2020年2月至2021年6月期间，亚洲-太平洋（APAC）地区的游戏市场和消费者行为趋势。APAC地区在全球游戏市场中占据重要地位，拥有全球最大的游戏消费市场之一，并且是移动游戏的主要驱动力。尽管在某些市场如日本和韩国，主机游戏仍不那么流行，但疫情推动了主机游戏在这些地区的增长。

主要观点

1. APAC是移动优先市场

• APAC地区拥有16.2亿玩家，其中几乎所有玩家都使用移动设备进行游戏。
• 移动游戏的消费额达到579亿美元，占整个地区游戏消费的三分之二。
• 在印度、越南和中国等新兴市场，移动游戏正在推动游戏趋势的发展，包括竞争性、高保真度和电竞友好型游戏。

2. 游戏技术促进社交互动

• APAC市场对社交游戏和虚拟世界体验有强烈兴趣，特别是在中国、印度和越南。
• 中国腾讯在2021年的年度游戏大会上提出了“超级数字场景”概念，强调线上线下融合。
• 日本和韩国对虚拟偶像和VTuber的兴趣较高，推动了虚拟体验的普及。

3. 主机游戏在中韩市场增长

• 由于疫情和Nintendo Switch的推出，中国和韩国的主机游戏市场出现了显著增长。
• 腾讯与任天堂的合作使Switch在大陆合法化，促进了主机游戏的普及。
• 玩家对主机游戏的期待增长，特别是在高保真移动游戏方面，主机提供了更丰富的体验。

4. APAC地区将继续以移动游戏为主

• 移动游戏是APAC地区最流行的平台，且增长持续。
• 玩家在移动平台上花费了66%的总游戏预算，显示出其重要性。
• 未来增长预期表明，移动游戏仍将是主要趋势。

关键信息

市场概况

• APAC地区拥有全球55%的玩家，占全球游戏消费额的49%。
• 中国、美国、日本、韩国是全球前四大游戏市场。

玩家行为

• 玩家每周平均游戏时间达17.4小时，高于其他地区。
• 中国玩家每周平均游戏时间最长（19.2小时）。
• 印度玩家平均每周游戏时间15.1小时，增长最快。

消费趋势

• 中国、印度和越南的玩家预计未来游戏消费将大幅增加。
• 日本和韩国玩家的消费增长相对温和，但仍有潜力。

技术与趋势

• 社交游戏和虚拟世界体验在APAC市场中具有巨大潜力。
• 移动游戏的高增长与主机游戏的复苏并行发展，但移动仍是主导。
• 游戏公司需考虑本地化策略和合作，以适应不同市场的偏好。

呼吁行动

对开发者

• 在APAC地区，开发者应关注社交游戏和虚拟体验，特别是中国、印度和越南市场。
• 针对主机市场，应提供适合当地玩家偏好的游戏体验，如将移动游戏移植到主机平台。
• 移动游戏的盈利模式应多样化，以满足不同玩家的需求。
• 考虑如何将移动游戏的轻便性与主机游戏的沉浸感结合。

市场差异

• APAC地区内的市场差异显著，如中国、印度、越南等新兴市场与日本、韩国等成熟市场在游戏偏好、消费习惯和增长预期上有明显区别。
• 玩家在不同市场对游戏重要性的评价存在差异，部分市场认为游戏会变得更重要，而日本和韩国则略有下降。

结论

APAC地区的游戏市场正处于转型期，移动游戏仍将是主导，但主机游戏和社交体验正在崛起。游戏公司需在理解本地市场特点的基础上，制定符合当地玩家偏好的策略，以抓住未来增长的机会。