2021年后全球游戏市场将如何发展（英）-26页_341kb

总结：Beyond 2021: Where does gaming go next?（亚洲-太平洋地区）

核心内容

这份报告探讨了2020年2月至2021年6月期间，亚洲-太平洋（APAC）地区游戏市场的趋势及其对全球游戏产业的影响。APAC是全球最重要的游戏市场之一，拥有超过一半的全球玩家和全球49%的游戏消费支出。该地区以移动游戏为主导，但也在探索console和PC游戏的增长机会。报告还分析了玩家行为、市场增长潜力以及未来发展方向。

主要观点

1. APAC是全球移动游戏主导的市场

• 亚洲-太平洋地区是全球移动游戏最流行的市场，2021年底将有16.2亿玩家，其中几乎全部使用移动设备。
• 移动游戏支出占APAC总消费支出的66%，达579亿美元。
• 中国、印度和越南等新兴市场在移动游戏上增长迅速，其中印度移动游戏参与度增长高达74%。

2. 玩家行为与市场差异

• APAC玩家的平均每周游戏时间高达17.4小时，远高于其他地区。
• 玩家群体因市场而异：越南、中国和印度的玩家对游戏的未来兴趣较高，而日本、韩国和台湾的玩家则较为保守。
• 新玩家比回归玩家更倾向于继续游戏活动，但回归玩家对虚拟社交体验的兴趣较高。

3. 社交游戏与虚拟现实趋势

• 游戏社交功能在APAC市场中尤为突出，玩家倾向于通过游戏世界进行社交互动。
• “元宇宙”概念在西方兴起，但在APAC市场中已有基础，如日本的VTubers和虚拟偶像。
• 腾讯等公司在APAC推动“超级数字场景”概念，融合现实与虚拟体验，如《和平精英》与动漫IP的结合。

4. Console游戏在APAC的增长

• 中国和韩国的console游戏市场在疫情期间显著增长，尤其是Nintendo Switch的推出。
• 中国玩家对console游戏的接受度提高，得益于合法化和游戏体验的改善。
• 韩国玩家因疫情而重新评估console游戏，期待未来增长。

5. 移动游戏仍是核心

• APAC市场仍以移动游戏为主导，未来增长潜力巨大。
• 移动游戏的多样化消费模式和高沉浸感游戏内容吸引了大量玩家。
• 开发者应考虑在console平台上提供类似移动游戏的消费选项，以满足本地玩家需求。

关键信息

市场排名（2021年按游戏消费支出）

玩家人口统计

• 平均年龄：34.3岁（略低于全球平均水平）
• 性别分布：男性占53%，女性占47%
• 新玩家：6%（基于421人样本）
• 回归玩家：14%（基于947人样本）
• 已有玩家：80%（基于5020人样本）

消费趋势

• 移动游戏：占APAC玩家总消费的66%，消费增长显著。
• console游戏：在疫情后增长迅速，尤其在中国和韩国。
• PC游戏：尽管不如移动游戏流行，但仍有重要市场，尤其是PC网吧。

呼吁行动

对开发者的建议

• 移动游戏：应探索多样化盈利模式，如虚拟物品和订阅服务。
• console游戏：在亚洲市场，特别是中国和韩国，提供更丰富的消费选项。
• 社交游戏：结合本地化内容和IP合作，推动虚拟社交体验。
• 元宇宙：在APAC市场中，应考虑本地化和文化适应性，以适应不同市场的偏好。

结论

APAC地区在游戏市场中展现出多样性和增长潜力，特别是在移动游戏领域。随着疫情对游戏消费行为的深远影响，该地区正经历从移动游戏到console和PC游戏的转变。未来，游戏行业需关注本地市场特点，融合虚拟与现实体验，以满足不断变化的玩家需求。