2021游戏市场风向标报告_35页_3mb

2021 游戏市场风向标报告总结

核心内容概述

本报告由 Unity 运营解决方案团队发布，分析了 2020 年全球游戏市场的趋势，并对 2021 年的发展进行了预测。报告强调了游戏行业在疫情背景下的适应性与韧性，同时指出未来市场将面临隐私政策、跨平台发展等关键挑战和机遇。

主要观点

2020 年市场回顾

• 疫情对游戏行业的影响：尽管受到疫情影响，游戏行业仍展现出强大的生命力，尤其是在移动和高清游戏领域。
• 游戏平台变化：由于疫情，更多玩家将游戏时间转移到工作日，移动游戏和高清游戏的 DAU（日活跃用户）均有显著增长。
• 游戏参与度提升：所有平台的游戏参与度在 2020 年都有所提高，玩家更倾向于通过游戏打发时间。
• 广告与应用内购（IAP）增长：移动广告收入同比增长超过 8%，而 IAP 收入在游戏总收入中占比增加。卡牌游戏和动作游戏表现尤为突出。

2020 年移动领域变现情况

• Unity 作为首选引擎和广告网络：Unity 仍是游戏开发者的首选引擎，同时也是第二大最受欢迎的移动广告网络。
• 广告与 IAP 收入增长：大多数游戏类别的广告收入增长显著，尤其是卡牌游戏（增长 108.1%）和动作游戏（增长 51.9%）。
• 广告对留存的影响：有广告的游戏在 7 日和 30 日留存率上表现优于无广告游戏，但次日留存率有所下降，显示广告频率需要优化。
• 玩家行为变化：休闲类游戏受疫情影响较大，而中度硬核和硬核游戏则表现强劲。

2020 年 F2P 移动游戏调查

• 开发者策略调整：开发者对数据和报告工具的关注度显著提高，同时对广告展示频率的控制更加谨慎。
• 广告网络选择：Google、Facebook 和 Unity 仍是主要的广告网络选择，Unity Ads 因其集成便利性和工具丰富性受到欢迎。
• 广告形式偏好：奖励视频广告被广泛用于不影响玩家体验的情况下实现变现。

多人游戏：PC 和主机

• 玩家参与度提升：多人游戏的季度平均时长为 11.2 周，标准差为 2.7 周，显示出较高的参与度。
• 跨平台语音功能的重要性：语音交流功能在 F2P 多人游戏中至关重要，PlayStation 占据了 57.2% 的语音流量。
• 开发者倾向：大多数开发者更倾向于使用第三方服务（如 Vivox）来实现语音聊天功能，而非自行组建团队。

关键信息

• Unity 的市场地位：Unity 是全球最受欢迎的游戏引擎之一，同时也是第二大移动广告网络。
• 用户数据：
  • 使用 Unity 构建的应用月下载量达 50 亿次。
  • 每月有 28 亿活跃终端用户接触 Unity 解决方案制作的内容。
  • 在截至 2020 年 12 月 31 日的 6 个月里，全球月均广告展示次数超过 230 亿次。
  • Unity Ads 每月带来超过 2.53 亿新用户/安装。
• 行业表现：
  • 2020 年全球收入前 100 名的开发工作室中，有 94 家是 Unity 的客户。
  • 移动游戏广告收入增长超过 8%，eCPM 增长 5%。
  • 次日 IAP 收入增长超过 50%，达到历史新高。
  • 中国 DAU 恢复至与 2019 年相似的水平，显示其游戏市场已逐步恢复正常。

对 2021 年的预测

• 隐私政策变化：Apple 的隐私政策变更将影响广告商获取用户数据的能力，这可能对超休闲游戏的变现造成影响。
• 跨平台游戏兴起：未来将有更多游戏支持跨平台运营，特别是在移动与高清平台之间。
• 游戏用户习惯改变：即使疫情结束，游戏玩家人数也不会大幅减少，部分玩家已养成新的游戏习惯。
• Unity 的角色：Unity 将继续作为开发者实现跨平台游戏和优化变现策略的重要工具。

Unity 运营解决方案

• 全面支持：Unity 运营解决方案涵盖广告、数据分析、语音通信、多人游戏基础设施等多个方面。
• 工具与平台：
  • Unity Ads：提供多样化的广告形式和高效的变现工具。
  • deltaDNA：支持玩家行为分析和个性化体验。
  • Vivox：提供高质量的语音通信服务。
  • Multiplay：提供弹性和可扩展的游戏服务器解决方案。

作者与特别感谢

• 作者：Emory Irpan（美洲发布者运营主管）、Arjun Gohil（美洲发布者运营部门合作伙伴经理）、Nathan TenBoer（美洲发布者运营部门合作伙伴经理）。
• 特别感谢：Unity 发布者运营团队、商业智能团队、客户合作伙伴团队，以及多位团队成员。

数据来源与说明

• 数据范围：分析数据基于 2020 年 1 月至 12 月的内部数据，涵盖移动、PC 和主机游戏。
• 数据排除：横幅广告数据被排除，因其在效果和用户行为方面存在较大差异。
• 调查背景：调查覆盖了从休闲到硬核游戏的广泛范围，包括不同规模的开发者和不同类型的广告提供商。

结论

2020 年是游戏行业在疫情下展现韧性的关键一年，移动和高清游戏均取得显著增长。Unity 在此过程中提供了强大的支持，包括广告、数据分析、语音通信和多人游戏基础设施。随着隐私政策的变化和跨平台游戏的发展，2021 年的游戏市场将面临新的挑战和机遇，而 Unity 将继续扮演重要角色，帮助开发者实现可持续增长。