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2021 游戏市场风向标报告总结

核心内容

2020年全球游戏市场在COVID-19疫情的冲击下仍展现出强劲的生命力，Unity作为游戏开发平台，持续为开发者提供支持，助力他们在移动和高清平台上实现游戏的商业化和用户增长。报告总结了2020年的市场趋势，并对2021年进行了预测。

主要观点

• 游戏市场整体增长：尽管受到疫情影响，全球游戏市场依然保持增长态势，特别是在移动游戏和高清游戏领域。
• 移动游戏增长显著：移动游戏的玩家数量和参与度在2020年显著上升，尤其是在工作日。次日应用内购（IAP）购买量同比增长超过50%，广告收入增长超过8%。
• 高清游戏增长趋势：高清游戏（PC/macOS平台）的玩家数量和粘性显著增长，日活跃用户（DAU）平均增长38.27%，粘性平均提高1.82%。
• 广告与IAP的平衡：广告收入在游戏总收入中的占比上升，但部分游戏类别如体育游戏受到负面影响。同时，开发者对广告策略的关注度增加，更倾向于使用奖励视频广告来提升玩家留存。
• 跨平台游戏趋势增强：随着玩家对跨平台体验的需求增加，更多游戏开始支持移动与高清平台的融合，如《Among Us》和《原神》。
• 隐私政策影响广告变现：Apple即将推出的隐私政策变更将影响广告商获取用户数据的能力，可能对超休闲游戏的变现造成挑战。
• Unity解决方案的重要性：Unity提供了一系列工具和服务，包括Unity Ads、deltaDNA、Multiplay和Vivox，帮助开发者在不同阶段优化游戏运营、变现和用户获取。

关键信息

• Unity市场占有率：Unity是全球首选的游戏引擎之一，也是第二大最受欢迎的移动广告网络。
• Unity Ads表现：通过Unity Ads，每月为开发者带来超过2.53亿新用户/安装，广告形式包括静态展示、插页式和奖励式视频广告。
• 用户数据：全球月均广告展示次数超过230亿次，覆盖设备数超过25亿部，日均观看广告的用户超过1.64亿人次。
• 开发者调查：超过61%的开发者使用Unity进行游戏开发，动作游戏和卡牌游戏的广告收入增长显著，分别达到51.9%和108.1%。
• 留存率：有广告的游戏在7日和30日留存率上表现优于无广告游戏，特别是对于中度硬核和硬核游戏，奖励式视频广告对留存至关重要。
• 跨平台语音通信：语音交流功能在多人游戏中起着重要作用，Vivox等服务被广泛采用，以提升玩家参与度和留存率。

数据来源与方法

• 数据范围：报告基于2020年1月至12月的内部数据，涵盖Google Play和Apple App Store的分类。
• 调查对象：deltaDNA团队对F2P移动游戏开发者进行了调查，覆盖各种规模和类型的游戏。
• 分析工具：Unity的deltaDNA、Multiplay和Vivox平台提供了深入的数据分析和运营支持，帮助开发者更好地理解玩家行为和市场趋势。

2021年预测

• 隐私政策影响：Apple的隐私政策变更将对广告变现产生影响，特别是超休闲游戏，其依赖低价用户获取的模式可能面临挑战。
• 跨平台游戏增长：2021年，更多游戏将支持跨平台体验，以满足玩家对无缝游戏体验的需求。
• 市场持续增长：即使疫情结束，游戏玩家人数不会大幅减少，市场将继续增长，部分玩家已养成新的游戏习惯。
• 内容更新与玩家参与：持续的内容更新和高质量的玩家体验仍是游戏成功的关键，特别是对F2P游戏而言。
• Unity支持：Unity将继续为开发者提供全面的工具和资源，帮助他们在不同平台上实现游戏的商业化和运营优化。

Unity运营解决方案概述

• Unity Ads：提供统一广告竞价、多样化的广告形式和高级分析工具，帮助开发者在不影响游戏体验的情况下实现收入增长。
• deltaDNA：通过深度数据分析，为游戏开发者提供玩家参与工具，支持个性化体验和玩家行为分析。
• Multiplay：提供弹性和可扩展的云服务器基础设施，支持全球70个区域的部署，帮助开发者节省成本并提升游戏运营效率。
• Vivox：提供高质量的语音通信服务，支持跨平台游戏，提升玩家互动和游戏粘性。

总结

2020年，全球游戏市场在疫情背景下展现出强大的适应能力和增长潜力。Unity通过其全面的运营解决方案，支持了开发者在不同平台上的成功。随着2021年隐私政策的变化和跨平台游戏趋势的增强，开发者需要更加注重玩家体验、广告策略和内容更新，以在竞争激烈的市场中保持优势。