2018-易观_中国沉浸式虚拟现实产业生态图谱2018_10页_2mb

探索人机交互新时代：2018年中国沉浸式虚拟现实产业生态图谱总结

核心内容概述

2018年，中国沉浸式虚拟现实产业在内容开发、设备制造、技术平台及渠道服务等多个领域呈现出多元化发展态势。随着技术进步和市场需求增长，国内企业在多个关键环节实现了突破，逐步打破国外厂商的垄断，推动产业生态向更成熟的阶段发展。

主要观点

1. 内容开发及行业应用

• 内容开发：主要集中在视频/直播、游戏/社交、医疗、教育/体育、旅游/主题公园、地产/家装等领域。
• 行业应用：企业端对VR解决方案和产品的需求增加，内容开发企业仍以客制化需求为主。
• 内容不足：消费市场内容开发仍聚焦视频/直播、游戏/社交，但内容匮乏仍是阻碍设备销售和应用普及的主要障碍。

2. 虚拟现实设备

• 一体机：国产一体机销量上升，市场份额逐渐扩大，国内厂商如大朋V、Pico、IDEALENS等逐渐崛起。
• PC外接头显：市场规模领先，但存在较高成本。
• 移动头显：低成本的移动头显销量较大，但一体机由于不依赖其他计算平台，未来有望成为主流VR设备。

3. 技术及系统平台

• 感知交互技术：包括动作捕捉、手势识别、体感交互、眼球追踪等，国内企业在该领域与国外领先企业差距逐渐缩小。
• 技术引擎：Unity、触控科技、无限时空等提供VR技术引擎，是提升用户体验和丰富内容的前提。
• 视觉处理芯片：国外巨头如ARM、NVIDIA、Qualcomm等占据主导地位，国内企业正积极研发布局，拓展市场份额。

4. 底层元器件

• 视频处理芯片：主要由国外厂商如ARM、MediaTek、Qualcomm等提供，国内企业如中星微电子也在积极布局。
• SSD固态硬盘：主要由美光、三星等国外厂商主导，成本较高，主要用于高端设备。
• 传感器：九轴传感器、定位器、视觉传感器等是VR设备的重要组成部分，国内创业公司如NOITOM、uSens凌感等正在崛起。

5. 显示配件

• AMOLED屏幕：主要由三星、LG等国外厂商主导，国内厂商如京东方、天马微电子正在追赶。
• 微投影器件：3M、Texas Instruments等提供相关产品，国内企业也在积极研发。

6. 渠道服务

• 内容运营平台：包括爱奇艺、新浪VR、腾讯VR、搜狐、百度VR等，为VR内容提供分发和聚合服务。
• 线上销售：京东、天猫、苏宁易购等平台提供VR设备线上销售渠道。
• 线下销售：京东之家、苏宁、顺网科技等线下渠道逐步完善，提升用户购买体验。
• 垂直媒体：青亭网、YIVIAN、87870.com等媒体平台为VR行业提供信息支持。

7. 产业趋势

• 感知交互与内容制作：感知交互技术和VR引擎是未来VR产业发展的重点，将率先爆发。
• 新零售模式：VR设备销售将借鉴新零售模式，通过线下体验+线上实时购买提升用户体验。
• 市场洗牌：线下体验店完成第一轮洗牌，专业化、规模化体验店或将以院线模式发展壮大。

关键信息

• 国内虚拟现实设备企业市场份额扩大，打破索尼、HTC、Oculus等寡头格局。
• 感知交互技术提升和内容丰富将推动VR设备市场爆发和普及。
• 互联网视频平台布局VR，但因内容缺乏，市场热度减退。
• 底层元器件领域国外厂商仍占主导地位，国内企业正在积极追赶。
• VR产业将结合新零售模式，提升用户体验和市场渗透率。

附录：典型厂商名录

• 内容开发及行业应用：兰亭数字、黑蚂蚁VPAOLCHONG、深度视界、融幻科技、赞那度、艺龙、EVEVBEVSAILBEFORE等。
• 虚拟现实设备：Oculus、大朋V、Pico、IDEALENS、HTC、SAMSUNG、ZTE中兴、HUAWEI等。
• 技术及系统平台：NOITOM、Dexta Robotics、触控科技、无限时空、Rayion、Unity等。
• 底层元器件：ARM、MediaTek、Qualcomm、中星微电子、美光、三星、SK hynix、Toshiba等。
• 显示配件：SAMSUNG、LG Display、BOE、TIANMA等。
• 渠道服务：爱奇艺、新浪VR、腾讯、京东、天猫、苏宁易购、青亭网、YIVIAN等。

总结

2018年中国沉浸式虚拟现实产业在内容、设备、技术及渠道等多个方面取得了显著进展，但底层元器件仍以国外厂商为主导。国内企业在感知交互技术、内容开发及设备制造等领域不断突破，推动产业生态逐步成熟。未来，随着技术的提升和内容的丰富，VR设备市场有望实现爆发式增长。