2021-08-31-果集行研-2021年8月两大消费赛道抖音月报_14页_2mb

抖音美妆护肤及食品饮料赛道2020年8月品牌数据总结

直播大盘概况

• 8月抖音直播销售表现强劲，GMV环比增长约34%，破亿主播数量达28位（较上月增长13位）。8月18日单日预估销售额超31亿元，直播间场次环比增45万。
• 主要零售品类包括服饰内衣（9.34%）、美妆（11.20%）、食品饮料（7.72%），其中智能家居品类占比提升。

主要平台活动与趋势

• “818新潮好物节”带动消费高潮，KOL直播为主力，品牌自播贡献部分销售额。
• 明星主播迁移至抖音趋势明显，如贾乃亮、罗永浩等，以高客单价商品拉动销售。

品牌表现分析

• 美妆赛道：京东美妆、后官方旗舰店、花西子等国际和本土品牌销售额破亿；高端美容仪（客单价3000元以上）预售强劲。
• 食品饮料赛道：诺特兰德旗舰店以维生素片单品热销，销售额占比增长；茅台相关商品热度高。
• 新上榜品牌如双立人，通过明星合作和促销实现爆款，环比增长显著。

KOL与主播影响

• 罗永浩（粉丝1826.6万）以最高销售额和场次领跑KOL榜，单场最高销售额达340亿以上。
• 明星效应提升，贾乃亮、戚薇等主播通过精细化运营上榜，带动高端商品销售。

深度赛道洞察

• 美妆：美容仪器赛道（客单价500元+）增长迅猛，贡献高销售额，国货品牌获流量倾斜。
• 食品饮料：货架期食品（如零食、茶叶）和健康补品（维生素）成为亮点，品牌自播时段延长以捕捉抢购高峰。

总结：抖音8月直播市场活跃，美妆和食品饮料赛道表现突出，年由KOL主导转向品牌自播与明星结合，高端和健康类产品需求上升，为品牌营销提供新机遇。