2018年11月各大移动广告平台推广趋势洞察_11页_1mb

2018年11月各大移动广告平台推广趋势洞察总结

核心内容概览

本报告由 App Growing 发布，旨在通过其流量平台推广功能，对 2018 年 11 月份移动广告投放趋势进行分析，为广告主提供决策参考。报告基于广告数作为排名依据，广告投放数仅作为投放力度的参考。

一、移动广告流量平台排行榜

11月份移动广告数 Top 10 流量平台

• 腾讯社交广告：占据榜首，应用下载类及活动推广类广告占比均超过 40%。
• 百度信息流、今日头条广告平台、阿里汇川（UC）、搜狗奇点、趣头条、知乎、网易易效、小米等平台也位列前茅。
• 新浪扶翼：电商销售类广告占比高达 98%，主要导向淘宝、天猫等电商网站。

二、11月份游戏 App 下载类广告投放洞察

广告数 Top 5 游戏分类

1. 角色扮演
2. 策略游戏
3. 动作冒险
4. 卡牌游戏
5. 休闲益智

广告数 Top 10 流量平台

• 腾讯社交广告、今日头条广告平台、百度信息流 为前三名。
• Applovin、Vungle 等互动式广告平台也进入 Top 10。

三、11月份应用下载类广告投放洞察

广告数 Top 5 应用分类

1. 娱乐
2. 阅读
3. 购物
4. 生活
5. 服务

广告数 Top 10 流量平台

1. 腾讯社交广告
2. 今日头条广告平台
3. 百度信息流
4. Wifi万能钥匙
5. 阿里汇川（UC）
6. 搜狗奇点
7. 趣头条
8. 知乎
9. 网易易效
10. 小米

四、各主流移动广告平台头部买量广告主洞察

广告数 Top 3 App 及 App 开发商

• 腾讯社交广告：

  • 连尚免费读书（南京大众书网图书文化有限公司）
  • 拼多多（上海寻梦信息技术有限公司）
  • 好看视频（百度在线网络技术（北京）有限公司）

• 百度信息流：

  • 手机百度（百度在线网络技术（北京）有限公司）
  • 扶摇九界（杭州网易雷火科技有限公司）
  • 阴阳剑（北京字节跳动科技有限公司）

• 今日头条广告平台：

  • 西瓜视频（北京字节跳动科技有限公司）
  • 猎豹清理大师（北京金山安全软件有限公司）
  • 复古传奇（北京字节跳动科技有限公司）

五、腾讯社交广告投放概览分析

各行业广告投放趋势

• 文化娱乐：投放广告数最多，占比 29.26%
• 教育培训：投放广告数第二，占比 10.10%
• 游戏：占比 8.07%
• 金融：占比 7.31%
• 综合电商：占比 6.84%

游戏类广告投放趋势

• 角色扮演类游戏：占比超过 50%
• 游戏风格：仙侠、三国、战争、魔幻、传奇类广告投放较多

非游戏类广告投放趋势

• 娱乐类 App：广告投放占比最高
• App 风格：小说漫画、阅读类 App 广告投放较多

六、11月份流量媒体排行榜

移动广告数 Top 10 流量媒体

• 手机QQ客户端：占据榜首
• 腾讯广告联盟媒体、腾讯新闻、QQ空间 等位列 Top 10
• 百度贴吧、新浪新闻、百度客户端 等媒体广告趋势波动明显

七、近30天热门广告文案洞察

手机QQ客户端

• 热门文案词云：以“免费”为主，成人学历培训类广告较为热门
• 高频广告文案示例：
  • “老说在广州买不起房，看完这些低价房源再说”
  • “丞相府大小姐误入王爷寝宫，结果被王爷发现，抱进房间…”
  • “卖槟榔一个月能赚这么多？代理批发均可！！”

手机百度客户端

• 热门文案词云：“免费”为高频词汇，招商加盟广告较为热门
• 高频广告文案示例：
  • “月薪3千的她，半年买了辆车！一打听，原来偷偷干这个挣钱！”
  • “有钱花最高可借20万元，最快3分钟放款！”
  • “全新羁绊策略手游《火影忍者OL》今日开幕！”

今日头条 App

• 热门文案词云：“免费”依然高频，家居家装、游戏、招商加盟广告热门
• 高频广告文案示例：
  • “后悔装修太早，竟然还有这种事！”
  • “输入你家房子面积，算一算装修该花多少钱？”
  • “我的天呀, 同事家三房精装只花了 6.5万, 真是被惊到了”

八、关键信息总结

• 腾讯社交广告：整体广告数最多，主要覆盖文化娱乐、教育培训、游戏等行业。
• 百度信息流 和 今日头条广告平台：在游戏及非游戏广告投放中表现突出。
• 新浪扶翼：电商销售类广告占比极高，主要导向淘宝、天猫。
• 广告主趋势：头部买量广告主集中在腾讯、百度、今日头条等平台。
• 热门文案：以“免费”为核心，涉及房地产、漫画阅读、招商加盟、家居家装等多个领域。

九、数据来源与限制

• 数据统计周期：2018年11月14日-12月13日
• App Growing 暂未追踪到腾讯社交广告旗下 QQ 浏览器、微信朋友圈、应用宝等广告数据，因此相关排名不包含这些媒体。
• 更详细的行业与平台排名可通过 App Growing 网站查看。