线上消费月报：2017年9月地产销售不达预期对相关产业造成影响-20171012-莫尼塔-11页-1mb

2017年9月线上消费行业分析总结

核心内容概述

2017年9月，线上消费数据在多个品类中出现分化。尽管地产“金九银十”销售不达预期，但线上消费趋势显示部分行业仍保持增长，尤其是个护化妆、家电和食品饮料等。同时，部分传统行业如服装鞋包、酒类等增速放缓，反映出消费市场整体的调整态势。

主要观点与关键信息

一、家电行业表现

• 空调销售增速回升：空调同比增速止跌回升至126%，成为增速最快的子行业，预计未来几个月增速将逐渐回落。
• 洗衣机和冰箱增速稳定：洗衣机同比增46%，冰箱同比增61%，线上销售增速与家电行业整体保持一致。
• 电视增速企稳：彩电同比增速24%，增速较上月小幅回落，但整体企稳。
• 厨卫大电增速下滑：环比下降8pct至45%，建议关注老板电器、华帝股份、浙江美大等企业。
• 小家电增速分化：厨房小电同比增43%，生活电器增速回升至45%，个护健康电器同比增52%，但整体增速有所回落。

二、服装鞋包行业表现

• 整体增速回落：服装鞋包一级行业增速下降4pct，运动户外增速下滑15pct至25%。
• 内衣行业回暖：内衣同比增速回升至56%，建议关注汇洁股份、孚日股份。
• 家纺增速快速走低：家纺同比增速下滑至个位数，整体销售情况稳定。
• 箱包表现优于男/女包：功能箱包同比增37%，男/女包增速为24%。

三、酒类行业表现

• 白酒增速企稳：白酒同比增速回暖至51%，环比增长10pct，成为唯一回升的品类。
• 黄酒、啤酒、葡萄酒增速下滑：黄酒同比增70%，啤酒和葡萄酒增速分别为37%和10%。
• 酒类整体增速回调：酒类板块同比增速下滑9pct，线上渗透率低，增速仍处于回调中。

四、个护化妆与食品饮料行业表现

• 个护化妆增速领先：成为本月增速最快的行业，家电和食品饮料仍保持高位增长。
• 食品饮料保持增长：食品饮料增速高于线上平均水平，但受到部分子行业下滑影响。
• 其他行业表现分化：运动户外、家居家装、手机数码等增速低于平均水平，而母婴保健和办公设备增速表现较好。

五、社会消费品零售总额预期

• 线上消费增速回暖：除家用电器和手机通讯外，其他行业增速有所回暖。
• 社会消费品零售总额预计走平：由于地产销售不达预期，预计9月社会消费品零售总额增速将放缓甚至走平。

行业趋势与建议

数据来源与方法

• 数据来源：京东天灏中国消费线上指数（2014年1月为基期）
• 分析方法：通过线上消费数据与社会消费品零售总额的对比，揭示消费行业新趋势，分析行业景气度与增长潜力。

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