热云数据：中国移动效果广告投放大数据报告（2017）_27页_7mb

中国移动效果广告投放大数据报告总结

核心内容概览

本报告基于热云数据的监测，分析了2016Q1至2017Q1期间中国移动效果广告投放的整体趋势、欺诈流量情况、设备与人群数据、广告平台排名以及广告主行为等关键信息。

整体趋势数据

• 广告投放趋势：整体广告投放量持续增长，其中Android平台的投放量逐年上升，到2017Q1时，Android与iOS的投放比例达到43%比57%。
• 点击数据趋势：从2016年Q1开始，广告点击量呈增长趋势。但自2016年Q3起，出现了“刷点击”现象，异常点击比例显著上升。
• 激活数据趋势：广告激活量持续增长，但激活率呈下降趋势，主要受行业竞争和欺诈流量影响。
• 竞争态势：头部渠道（5家）占据了整体投放激活量的62.51%，中间渠道（31家）占24.32%，长尾渠道（350家）占13.17%。

欺诈流量数据

• 异常点击占比：2016Q1至2017Q1期间，移动广告异常点击占比达75%。
• 异常点击趋势：2017年Q1，全行业异常点击占比超过65%，且“刷量”平台自去年Q4开始迅速增长。
• 异常激活占比：异常激活比例变化不大，平均在10%左右。

设备与人群数据

• 地域分布：沿海城市和电信大省是主要的移动广告用户获取地。
• 运营商分布：中国移动用户占比超过60%，是主要的移动用户来源。
• 设备品牌与机型：
  • Android机型：Oppo R9、Vivo X7、红米Note3位列前三。
  • iOS机型：iPhone 6系列仍为国内主流机型。
• 人口学数据：报告中提及了地域与运营商的数据，但未详细展开其他人口学特征。

广告平台TOP排行数据

• 最牛单月新增总数：215万
• 最牛单天收入数据：1700万
• 最多广告投放APP数量：480款游戏
• 最“牛”广告平台单天点击：1.2亿次

广告平台排名

• 最受欢迎TOP20平台：未列出具体名称，但强调了头部渠道的主导地位。
• 回报最好TOP20平台：未列出具体名称，但说明了平台的投放效果差异。

广告主投放情况

• 投放集中度：50%的广告主选择今日头条，39%选择智汇推（包括外链），32%选择UC头条，28%选择广点通，10%选择微信MP。
• 广告主增长：广告主数量较去年Q3增长超过40%，但大盘新增真实去重用户增长不到20%，表明竞争加剧。
• 用户来源：新增用户中，超过62%来自头部渠道。

点击作弊指标对比

• 单设备每日点击广告多次比例：
  • 正常流量平台：9%
  • 作弊流量平台A：40%
  • 作弊流量平台B：63%
• 每周多天点击相同广告比例：
  • 正常流量平台：较低
  • 作弊流量平台A：35%
  • 作弊流量平台B：63%
• 每天短时间内点击多个不同APP比例：
  • 正常流量平台：1.5%
  • 作弊流量平台A：40%
  • 作弊流量平台B：40%

诚信移动广告联盟（CηIAA）

• 联盟名称：中国诚信移动广告联盟（China Mobile Advertising Alliance）
• 参与机构：中国互联网协会、热云数据等。
• 目的：推动移动广告行业诚信发展，打击欺诈流量，提升广告投放质量。

总结

本报告揭示了中国移动效果广告投放市场的快速增长趋势，同时指出欺诈流量问题日益严重，尤其是“刷点击”和“刷量”行为。Android平台的投放比例持续上升，游戏行业仍是广告投放的主要领域。头部渠道在市场中占据主导地位，但广告主数量的激增加剧了竞争。为应对这些问题，诚信移动广告联盟的成立具有重要意义，旨在提升行业透明度和广告效果。