中国移动短视频市场专题分析2017_34页_2mb

中国移动短视频市场专题分析2017 总结

核心内容概述

中国移动短视频市场在2017年迎来了快速发展，市场格局逐步清晰，用户规模持续扩大，内容生态日益繁荣，商业化路径不断拓展。短视频作为移动互联网时代的新媒介，凭借其短小精悍、内容丰富、社交性强等特性，迅速成为用户获取信息、娱乐和互动的重要方式。

主要观点

• 移动短视频定义：移动短视频是指在移动互联网环境下，视频长度不超过20分钟的短片，涵盖平台、渠道、商业化和底层技术等多方面环节。
• 用户规模增长：移动宽带用户持续增长，到2016年底已占整体移动电话用户规模的71.2%。短视频用户渗透率不断提升，用户行为呈现明显的移动化趋势。
• 资本持续进场：资本方对短视频产业链多个环节进行投资，推动平台与内容方发展。2016年平台方投融资15笔，内容方投融资20笔。
• 平台与内容方合作紧密：平台方如秒拍、快手、美拍等积极扶持内容创作者，提供资金、技术、资源和商业化支持，推动内容生态繁荣。
• 短视频内容多样化：短视频内容从以娱乐搞笑为主向新闻、美食、美妆、运动等多样化方向发展，满足用户垂直化需求。
• 商业化探索深入：广告营销、短视频+电商、用户付费等模式逐步成熟，短视频内容创作者通过平台获得收益，平台通过内容变现提升价值。
• 用户画像清晰：短视频用户以女性为主，30岁以下用户占多数，用户消费能力较强，对财经、美妆、母婴等内容有明显偏好。

关键信息

市场发展现状

• 用户规模扩大：2016年12月，移动全网短视频平台用户渗透率TOP 10中，秒拍渗透率高达61.7%，头条视频和快手紧随其后。
• 内容数量增长：短视频内容数量和创作者数量显著增长，内容质量逐步提升，优质内容成为吸引流量的关键。
• 平台与社交网络融合：短视频平台与微博、微信等社交网络合作，提升内容传播广度和用户粘性。

用户分析

• 性别分布：短视频用户中女性占比61.6%，男性占比38.4%。
• 年龄分布：30岁以下用户占比过半，用户群体以年轻人为主。
• 地域分布：用户主要集中在一二线城市，广东、河北、山东等地用户占比最高。
• 设备偏好：安卓用户多使用三星、华为等品牌设备，iOS用户未被监测。

典型平台分析

秒拍

• 平台优势：依托“3+1”移动视频生态联合体，拥有广泛的用户覆盖和多元内容结构，与微博深度合作，提升内容传播力。
• 商业化支持：推出6S贴片广告、广告分成计划，扶持内容创作者，促进内容生态健康发展。
• 用户特征：女性用户占比高，中高消费能力用户超过60%。

美拍

• 平台特点：美图旗下社区化短视频平台，深耕图像美化和滤镜特效，注重用户体验和内容推荐。
• 商业化进展：开通付费虚拟礼物和表情，增值服务收益达918.6万元，用户上传视频量超4.9亿次。
• 用户特征：用户以女性和年轻群体为主，具有较强的内容创作意愿和社交互动能力。

头条视频

• 平台定位：依托今日头条内容分发优势，打造短视频聚合平台，提升内容质量和用户粘性。
• 商业化支持：提供广告分成和用户赞赏两种营收方式，提升平台竞争力。
• 用户特征：男性用户为主，30岁以上用户占比超7成，用户使用时长较长。

市场趋势

• 内容垂直化发展：垂直短视频内容市场快速发展，财经、电商、美食等领域内容创作者获得资本青睐。
• 算法推荐优化：短视频平台通过算法推荐实现内容精准分发，提升用户满意度和平台价值。
• 电商融合加深：短视频内容与电商结合，形成所见即所得的购物模式，推动内容变现。
• 用户付费模式探索：短视频平台逐步开放用户付费功能，内容付费趋势显现，短视频信息承载能力提升将促进付费模式爆发。

总结

2017年，中国移动短视频市场呈现出快速发展的态势，用户规模持续扩大，内容生态日益成熟，商业化路径不断拓展。平台方与内容方的紧密合作，推动了短视频产业的繁荣，同时资本的持续投入为市场注入了新的活力。未来，随着5G技术的普及和用户行为的进一步移动化，短视频市场将迎来更大的发展空间。