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2020年Q1金融行业移动广告投放分析总结

核心内容

2020年第一季度，受疫情影响，金融行业在移动广告投放方面呈现出显著变化。线下金融业务受挫，线上金融科技迎来发展机遇。广告投放力度加大，尤其在保险、借贷、理财等领域，显示出市场对线上金融产品需求的上升。同时，广告主开始更加关注百度信息流和搜狗星耀平台，调整投放策略，以适应新的市场环境。

主要观点

1. 投放趋势变化

• 金融行业广告数占比上升：2月起，金融行业在移动广告投放TOP5中排名第五，广告数占比达5.40%，仅次于游戏、文化娱乐及教育培训行业。
• 细分领域增长显著：股票、借贷、理财类广告数占比上升明显，反映出用户对资金管理和投资工具的关注度提高。
• 信用卡类广告减少：疫情期间个人消费减少，信用卡相关的银行业务投放减少。

2. 投放平台偏好

• 重点平台集中：金融行业在腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、搜狗星耀四大平台投放较多。
• 百度信息流关注度提升：与腾讯广告、巨量引擎相比，百度信息流的广告数占比显著上升，成为金融广告主的新宠。
• 视频与图片广告位为主：金融行业在主流平台仍以图片广告位为主要投放形式，同时在巨量引擎、百度信息流平台重点投放竖屏视频和大图视频广告。

3. 广告主排行榜

• 金融应用推广榜TOP10：多款投资类应用上榜，头部金融App普遍选择百度信息流作为主要投放平台。
• 金融品牌推广榜TOP10：保险、借贷类品牌占据较多席位，显示出这些领域的市场热度。

关键信息

1. 广告素材类型分析

借贷类广告

• 多人对话形式：通过家庭场景，如夫妻与亲戚借钱，展现产品优势，如审核门槛低、额度高、放款快、免息期长等。
• 人工客服形式：以客服解答用户疑问的方式推广产品，强调额度、到账时间、分期还款等卖点，增强用户信任感。
• 总裁决策形式：通过公司内部场景，展现高管坚持低息、高额度政策，营造“造福大众”的氛围，提升品牌形象。

保险类广告

• 医护人员推荐类：通过医院场景对比投保与未投保用户的治疗待遇，突出保障力度，引导用户下载。
• 打工族投保类：以普通务工人员为主角，强调即使存款不多也能购买高保额保险，提升用户对保险重要性的认知。

股票与理财类广告

• 专业风格：整体素材风格偏商务、专业，内容涵盖技术指标、选股技巧、理财课程等。
• 技巧干货：通过展示技术分析、资金流向、舆情分析等内容，吸引对投资有需求的用户。

广告创意风格总结

结论

疫情促使金融行业加速线上化转型，线上广告投放力度显著增加。广告主在投放策略上更加注重平台选择，尤其是百度信息流和搜狗星耀平台。广告素材创意丰富，根据不同产品类型采用差异化的表现形式，以增强用户吸引力和转化率。整体来看，金融科技产品的需求在疫情中被进一步激发，金融行业线上运营流程将持续优化，用户接受度也将逐步提高。