中国移动效果广告投放大数据报告_25页_6mb

报告摘要

中国移动效果广告投放大数据报告总结

核心内容概述

本报告分析了2016Q1至2017Q1期间中国移动效果广告投放的市场趋势、行业分布、用户获取情况、转化率变化、渠道竞争格局以及欺诈问题。报告揭示了移动广告投放的快速增长、行业集中度、渠道竞争加剧及欺诈行为对广告效果的严重影响。

主要观点

Android与iOS投放比例变化
- 2016Q1至2017Q1期间，Android广告投放量持续增长，预计到2017年底将超过iOS。
- 投放比例从iOS主导转向Android与iOS并重，且Android占比逐步上升。
行业投放分布
- 游戏行业是移动广告投放量最大的行业，其次是直播和电商。
- 各行业在移动广告投放上的占比差异显著，游戏行业领先。
广告投放与用户获取关系
- 平均有23.21%的新增用户来源于移动广告投放。
- 随着广告主数量增加，竞争加剧，用户获取难度上升。
渠道竞争格局
- 头部渠道占据整体投放激活量的62.51%，是广告主主要投放平台。
- 中部渠道（31家）和长尾渠道（350家）分别占24.32%和13.17%。
- 头部渠道在市场竞争中占据主导地位，广告主集中度高。
广告主投放偏好
- 50%的广告主选择在今日头条投放。
- 智汇推、UC头条、广点通、微信MP等平台也受到广告主的广泛青睐。
欺诈行为现状
- 2016Q1至2017Q1期间，移动广告异常点击占75%，异常激活占10%左右。
- 欺诈点击问题在2017年Q1达到高峰，异常点击占比超过65%。
- “刷量”平台从2016年Q4开始大量出现，严重干扰广告投放效果。
点击作弊指标对比
- 作弊平台的点击作弊率远高于正常渠道：
  - 单设备每日点击广告超过多次的比例：作弊平台达40%，正常渠道仅9%。
  - 每周超过多天点击相同广告的比例：作弊平台达35%，其中“刷量平台B”高达63%。
  - 每天短时间内点击多个不同APP广告的比例：作弊平台达40%，正常渠道仅1.5%。
设备与地域分布
- 移动广告主要用户来自沿海城市和电信大省。
- 中国移动用户占整体移动用户超过60%。
- Android设备中，Oppo R9、Vivo X7和红米Note3是前三大机型。
- iOS设备中，iPhone 6系列仍占主流。
广告平台表现
- TOP广告投放数据：
  - 最高单月新增用户：215万
  - 最高单天收入：1700万
  - 最多广告投放APP数量：480款游戏
  - 最高单天点击量：1.2亿
- 最受欢迎TOP20平台：
  - 头部平台包括今日头条、智汇推、UC头条、广点通、微信MP等。
- 回报最好TOP20平台：
  - 部分平台在用户获取和转化方面表现优异，但具体排名未详细列出。