2017-中国移动效果广告投放大数据报告_28页-7mb

中国移动效果广告投放大数据报告总结

核心内容

本报告提供了2016Q1至2017Q1期间中国移动效果广告投放的多维度数据，涵盖整体趋势、欺诈流量、设备与人口学数据、广告平台排行以及广告主投放行为等。

主要观点

1. 整体趋势

• 广告投放趋势：整体广告投放量呈增长趋势，尤其在2016年Q3后，出现“刷点击”现象，表明行业竞争加剧。
• 点击与激活数据：点击量和激活量持续增长，但激活率呈下降趋势，主要受行业竞争和欺诈流量影响。
• Android vs iOS：2016Q1至2017Q1期间，Android广告投放量逐渐增加，预计到2017年底将超过iOS。

2. 欺诈流量问题

• 异常点击占比：2016Q1至2017Q1期间，异常点击占75%，其中2017年Q1达到65%以上，显示出刷量平台的迅速增长。
• 异常激活占比：异常激活比例保持在10%左右，变化不大，说明欺诈行为在激活环节相对稳定。
• 点击作弊行为：
  • 单设备每日点击广告超过多次的比例：作弊平台高达40%，正常平台仅为9%。
  • 每周点击广告超过多天的比例：作弊平台有超过35%的设备连续多天点击广告，刷量平台B甚至达到63%。
  • 每天短时间内点击多个不同APP的比例：正常用户仅1.5%，作弊平台用户超过40%。

3. 广告平台TOP排行

• 投放数据：
  • 最高单月新增用户数：215万
  • 最高单天收入：1700万
  • 最多广告投放APP数量：480款游戏
  • 最高单天点击量：1.2亿
• 最受欢迎TOP20平台：未提供具体名称，但表明部分平台具有较高用户覆盖。
• 回报最好TOP20平台：未提供具体名称，但强调部分平台在转化率上表现优异。

4. 广告主投放行为

• 主要投放平台：
  • 50%的广告主选择今日头条
  • 39%的广告主选择智汇推（含外链）
  • 32%的广告主选择UC头条
  • 28%的广告主选择广点通
  • 10%的广告主选择微信MP
• 广告主数量增长：广告主数量较去年Q3增长超过40%，但真实去重用户增长不到20%，竞争加剧。

5. 设备与人群地域数据

• 主要用户获取地：沿海城市和电信大省为主要的移动用户获取区域。
• 设备分布：
  • Android机型中，Oppo R9、Vivo X7和红米Note3位列前三。
  • iOS机型中，iPhone 6系列仍占据主流。
• 运营商分布：中国移动用户占整体移动用户超过60%。

关键信息

• 行业竞争：随着广告主数量的增加，头部渠道的竞争尤为激烈，头部渠道占整体投放激活量的62.51%。
• 欺诈问题严峻：异常点击和激活现象普遍存在，尤其在“刷量”平台，作弊行为显著。
• 转化率下降：广告激活率持续下降，主要由于行业竞争和欺诈流量的影响。
• 用户行为差异：正常流量平台与作弊平台在用户行为上存在显著差异，作弊平台用户更倾向于频繁点击广告，甚至跨APP点击。

总结

本报告揭示了中国移动效果广告投放的市场动态和问题。整体趋势显示广告投放量增长，但转化率下降，主要归因于行业竞争和欺诈流量。Android广告投放逐渐增加，预计年底将超过iOS。头部渠道占据市场主导地位，而作弊平台的异常点击和激活行为严重威胁广告效果。此外，用户地域和设备分布显示沿海城市和电信大省是主要用户获取地，iPhone 6系列和Oppo R9等设备占据市场主流。报告强调了加强广告监测和打击作弊行为的重要性，以提升广告投放效果和行业健康发展。