【CTR】2023年中国搜索引擎行业研究报告_33页_3mb

2023年中国搜索引擎行业研究报告总结

核心内容

本报告由CTR移动用户指数事业部发布，旨在分析2023年中国搜索引擎行业市场概况、品牌市场格局、用户洞察及未来发展趋势。

主要观点

一、政策监管持续加码

• 国家出台多项政策，如《中华人民共和国网络安全法》《网络信息内容生态治理规定》等，加强了对互联网信息内容的监管。
• 政策的精准性不断增强，搜索引擎行业面临更高的合规要求。

二、市场格局稳定

• 全端市场：百度搜索、360搜索和搜狗搜索占据前三，百度保持行业领先地位。
• 移动端市场：百度搜索仍占据主导地位，神马、360和夸克搜索位于第二梯队，悟空和搜狗搜索则处于第三梯队。
• 用户满意度：神马和夸克搜索在“搜索使用体验”和“响应速度”方面评分较高。

三、用户行为与偏好

• 触媒习惯：PC端用户更倾向于浏览网站、网页和看视频；移动端用户则更爱刷短视频和看新闻。
• 搜索内容偏好：用户主要搜索百科、资讯和网站/网页内容，占比分别为65.6%、54.3%和53.5%。
• 使用频率：超过半数用户日均搜索1-5次，PC端用户搜索频率高于移动端用户。
• 搜索方式：文字搜索仍是主流，语音搜索在移动端增长迅速，图片搜索在PC端占第二位。

四、广告主洞察

• 投放选择：65%的广告主同时在移动端和PC端投放广告，71.4%的用户更看重移动端资源。
• 决策因素：广告主更关注平台知名度、目标受众契合度和投入产出性价比。
• 信息获取渠道：广告主主要通过与周围人交流、行业媒体和浏览器/搜索引擎广告来获取投放信息。

关键信息

一、生成式AI技术的影响

• 生成式AI技术正在改变搜索行业，使搜索内容从“模糊”变为“精准”。
• 多个平台（如百度、360、Bing）已发布基于生成式AI的GPT类产品，未来可能颠覆现有搜索市场格局。

二、安全风险防范

• 搜索引擎需加强数据隐私保护、网络攻击防范、恶意软件识别、搜索结果安全性检查及信息泄露预防，以保障用户安全。

三、搜索与垂直内容商的合作

• 搜索引擎平台将与垂直内容商（如短视频平台、资讯平台、社交平台、购物平台等）合作，丰富搜索内容供给。

四、IOT技术的前景

• IOT技术将提升搜索的精准度和时效性，拓宽搜索资源和场景，如智能搜索、即时信息搜索、物理物品搜索、位置搜索和智能推荐。

市场发展趋势

• AI智能化：生成式AI技术将成为搜索引擎品牌竞争的关键，推动搜索向“AI大脑”方向发展。
• 安全意识提升：安全风险防范将成为搜索平台的长期意识红线。
• 内容多元化：与垂直内容商合作，推动搜索内容的多元化。
• IOT融合：IOT技术将改变搜索方式，使搜索更加智能、实时和多样化。
• 广告优化：广告质量和呈现方式将不断优化，以提升用户体验和广告效果。

结语

随着技术的不断进步和政策的持续监管，中国搜索引擎行业正朝着更加智能、安全和多元化的方向发展。未来，生成式AI和IOT技术的融合将极大改变用户的搜索体验和广告主的投放策略。