2021年应用趋势报告：聚焦亚太_30页_993kb

2021年亚太地区移动应用趋势报告总结

核心内容

本报告分析了2019年至2021年5月期间亚太地区移动应用的安装、会话、留存率及合作伙伴数量等关键指标的变化趋势，揭示了金融科技、电子商务和游戏类应用在该地区的表现差异。报告指出，亚太地区在疫情期间用户行为发生了重大转变，移动应用的使用频率和时间显著增加，推动了整个行业的增长。

主要观点

1. 安装量与会话量增长显著

• 2020年，亚太地区安装量增长31%，会话量增长54%。
• 2021年安装量继续增长4%，会话量增长1%，但整体仍保持稳健。
• 超休闲游戏在2020年和2021年分别以66%和49%的增长率领先，金融科技和电子商务紧随其后。
• 2021年，新加坡、越南和印尼的安装增长尤为突出。

2. 用户行为与市场表现

• 金融科技类应用在2020年和2021年均保持强劲增长，尤其是韩国和日本。
• 电子商务类应用在2020年和2021年均表现优异，日本和韩国是增长最快的市场。
• 游戏类应用中，超休闲游戏增长最快，而非超休闲游戏增长相对平缓。
• 越南在2020年成为超休闲游戏增长最快的国家，而泰国和新加坡在2021年表现亮眼。

3. 留存率与用户行为分析

• 2020年全年，亚太地区的用户留存率保持稳定，第30天平均留存率为5.68%。
• 金融科技类应用留存率最高（7.14%），远高于平均值。
• 超休闲游戏留存率最低（1.69%），因其机制简单，用户粘性较弱。
• 电商类应用在第7天仍保持较高活跃度（8.59%），表明用户再营销效果显著。

关键信息

安装与成本

• 2020年第一季度，eCPI（单次安装有效成本）达到1.49美元，2021年第一季度降至0.74美元。
• 超休闲游戏的eCPI最低，分别为0.20美元。
• 付费/自然安装比率在2021年第一季度达到0.24，超休闲游戏的比率最高（2.93）。

合作伙伴数量

• 亚太地区应用的合作伙伴数量普遍低于全球平均。
• 非超休闲和超休闲游戏的合作伙伴数量最高（可达9家）。
• 金融科技类应用的合作伙伴数量最少（仅2家）。

预测与趋势

• 2020至2024年间，亚太地区预计将驱动全球45%的移动应用市场增长。
• 到2025年，亚太地区电商销售额预计将达到2万亿美元。
• 2021年东南亚地区移动游戏玩家数量预计增至2.5亿。

数据集与研究方法

• 数据来自Adjust平台，涵盖910款亚太地区热门应用。
• 分析时间段为2019年1月1日至2021年5月31日。
• 报告聚焦于金融科技、电子商务和游戏三大类，其中游戏进一步细分为超休闲和非超休闲。

结论

亚太地区移动应用市场在疫情期间经历了显著增长，用户行为和应用内趋势的变化尤为明显。理解不同应用类别和子类别的差异对于制定有效的推广策略至关重要。开发者和营销人员应以数据为驱动，优化用户体验，提高用户留存率，并关注高生命周期价值（LTV）用户行为。同时，随着iOS 14.5+和安卓12的更新，用户获取方式正在发生变革，A/B测试和深入用户分析将成为关键。

此外，亚太地区仍有较大的增长潜力，尤其是在合作伙伴数量和用户获取方面，为应用开发者和营销人员提供了新的机会。