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APAC 移动应用趋势报告 (2021) 总览

• 总体增长

  • 安装量较 2019 年增长 31%，2021 年继续增长 4%
  • 会话量较 2019 年增长 54%，2021 年仍保持增长但增速放缓
  • 日均会话量和应用内时长持续上升，特别是在疫情期间

• 应用类别表现

  • 金融科技类应用表现最佳，2020 年增长达 123%，且在越南等国增长显著
  • 超休闲游戏在多个指标中领先，2020 年增长 66% 并保持增长势头

• 市场增长潜力

  • 东南亚市场潜力巨大，预计游戏用户数将增至 2.5 亿
  • 电商与金融科技领域投资持续上涨，金融科技在 565 次交易中获得 116 亿美元投资
  • 电商销售额预计到 2025 年将翻番，达到 2 万亿美元

关键趋势

• 用户获取成本下降：2021 年安装成本中位数降至 0.74 美元
• 付费/自然流量比例低：整体以自然流量为主（付费比例约为 0.24 : 1）
• 留存率稳定：用户留存率维持在较高水平，尤其金融科技类应用表现优异
• 再归因比例低：整体再归因比例较高，电商和银行应用表现最突出

结论

• 超休闲游戏、金融科技、电商占安装增长率的主导地位，反映了用户对移动解决方案需求的持续增长
• 行业趋势表明，亚太区移动应用市场将继续增长，尤其是在数字经济与电商领域的扩张背景下
• 开发者和营销方应通过数据驱动优化用户体验，聚焦高效用户获取与留存策略，以应对 iOS14.5 等平台政策对用户获取的影响