2017-申银万国-零售行业：网络购物深度研究系列之九-新趋势与大未来_35页_2mb

网购发展新趋势与电商竞争格局分析总结

核心内容

本报告分析了我国网购发展的新趋势、研究框架的基石、不同阶段的竞争特点以及网购对实体零售的冲击与影响。通过对数据和案例的分析，揭示了电商行业的发展路径与未来格局。

主要观点

1. 网购发展新趋势：

   • 网购增速从“高速”转为“快速”，预计三年内进一步下降至20%-30%。
   • B2C增长显著快于C2C，将成为未来主流。
   • 价格战常态化，实质为营销公关战，实际让利有限。
   • 移动网购将成为不可错失的“蓝海”，增速远高于整体网购市场。

2. 网购研究框架的基石：

   • 财务：网络零售目前尚不具备超越线下零售的盈利能力。
   • 物流与供应链：是电商的核心竞争力，直接影响盈利与品牌口碑。
   • 支付体系：第三方支付成为主流，是网购健康发展的基础。
   • 商业与技术本质：电商最终需回归商业与技术的双重驱动。

3. 网购发展四个阶段：

   • 萌芽导入期（1999-2008）：C2C占主导，价格低、品类多是主要竞争手段。
   • 模式探索期（2009-2018）：B2C崛起，价格战和投资驱动成为主要特征。
   • 成长整合期（2019-2035）：B2C成主流，盈利模式稳定，注重供应链与技术。
   • 成熟发展期（2030年起）：创新驱动，以满足多样化消费者需求为主。

4. 电商竞争格局：

   • 苏宁易购在“商”的方面优势明显，预计长期胜出。
   • 京东若能完成融资和物流体系，也有成功可能。
   • 当当因战略定位不清晰，逐渐淡出第一梯队。

5. 网购对实体零售的冲击：

   • 家电3C受到最大冲击，影响幅度约14.3%。
   • 百货和超市受影响较小，分别约为2.54%和2.50%。
   • 预计到2019年，网购交易额将增长至3.35万亿-5.05万亿，占零售总额9.7%-14.7%。

关键信息

网购对各品类冲击的定量化分析

电商发展各阶段特征

网购对实体零售的冲击预测

结论

网购的发展已进入模式探索期，未来将逐步向成长整合期过渡。电商竞争将更加激烈，B2C模式将主导市场，物流与供应链成为核心竞争力。移动网购将成为新的增长点，而实体零售将面临不同程度的冲击，尤其是家电3C类。在这一过程中，苏宁易购、京东等具备较强竞争力的平台可能脱颖而出，而当当因战略不清晰将逐渐被边缘化。电商需回归“商业本质”和“技术本质”，以创新和差异化为未来竞争的关键。