2017-短视频大爆发，谁正在风口？_28页-4mb

垂直短视频App行业分析报告总结

核心内容概述

本报告分析了2016年1月至2017年1月期间，中国垂直短视频App的市场趋势、用户行为及行业竞争格局。报告基于极光大数据的统计分析，涵盖了行业渗透率、用户画像、竞品分析、盈利模式等多个维度，揭示了短视频行业在这一阶段的快速发展和用户偏好变化。

行业趋势

• 垂直短视频App行业渗透率稳步上升，截至2017年1月最后一周，整体渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿人。
• 行业发展迅速，短视频App数量逐年增加，与智能移动设备的普及密切相关。
• 节假日期间，短视频App通过主题营销吸引了大量新用户，成为品牌主获取新客的重要时机。

主要观点

1. 市场渗透率与用户规模

• 快手是垂直短视频App中市场渗透率最高的平台，从2016年初的6.8%上升至2017年1月的13.3%。
• 88.8%的用户仅安装一款短视频App，表明用户选择较为集中。

2. 用户画像

• 垂直短视频App用户以年轻女性为主，约5成为90后，接近7成为女性。
• 用户中，76.3%对音乐感兴趣，30.7%对流行时尚话题感兴趣。
• 用户主要来自三线及以下城市，占比达66.9%。
• 从省份分布来看，广东、河南、山东为短视频App用户最多的地区，分别占9.5%、7.3%和6.2%。

3. 竞品分析

• 垂直短视频App主要分为三类：摄影工具型、社交平台型、内容发布型。
• 代表平台包括快手、火山小视频、有料、美拍、秒拍等。
• 快手、美拍和秒拍是市场渗透率和用户活跃度最高的平台，其中快手在日均使用频率和使用时长上表现突出。

4. 盈利模式

• 短视频App的盈利主要依赖广告植入、视频付费和IP变现。
• 广告分为硬广植入和软广植入，内容创作者和平台均参与其中。

5. 用户行为与留存

• 新用户留存率较高的App包括小影、华硕微电影和快手，其中小影的留存率高达91.8%。
• 快手的DAU（日活跃用户）和用户忠诚度表现优异，用户忠诚度高达91.7%。

关键信息

用户偏好

• 垂直短视频App用户偏好使用OPPO和三星手机，其中OPPO R9是用户最青睐的机型。
• 美图系App（美拍、美图秀秀、美颜相机）在用户中的渗透率高于全国移动网民30%以上，显示出明显的偏好。
• 快手用户中，10%来自河南，50%为男性，偏好使用全民K歌和OPPO R9。
• 秒拍用户中，超过80%为30岁以下，微博是其主要流量入口。

用户增长与活跃度

• 快手、美拍和秒拍在DAU、用户渗透率、留存率等方面均表现突出。
• 节假日是短视频App获取新用户的高峰期，如逗拍在春节期间新增用户量达到峰值。

行业数据来源

• 数据来源于极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集和公开数据监测，结合大样本算法进行分析。
• 报告统计周期为2016年1月至2017年1月，涵盖119款短视频App。

极光大数据简介

• 极光是中国领先的移动大数据平台和移动应用云服务商，核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中国移动等公司。
• 极光已服务超过40万款移动应用，覆盖50亿个移动终端，月活跃用户超6亿。
• 极光提供开发者服务、广告服务和数据服务，帮助企业优化运营和决策。

报告其他说明

• 极光数据研究院将持续利用大数据能力，提供更深入的行业分析和商业洞察。
• 报告中提到的“app忠诚度”指标为：仅安装目标App的用户占安装该App所有用户的比例。