2017-短视频行业：内容正风口_22页_1mb

短视频行业分析总结

核心内容

1. 今日头条收购Flipagram

   • 今日头条于2017年2月2日宣布全资收购美国短视频社区Flipagram，交易于春节期间完成。
   • Flipagram拥有2亿创作者和5亿短视频内容，以及大量音乐版权资源。
   • 今日头条将借助Flipagram的资源优化内容分发，拓展全球短视频市场。
   • Flipagram的音乐授权和创作者资源将弥补今日头条在短视频内容上的短板。

2. 短视频行业发展趋势

   • 短视频因其制作简易、传播广泛、互动性强，成为年轻人喜爱的内容传播方式。
   • 2016年资本大量涌入短视频领域，内容创业成为热门投资方向。
   • 移动互联网的发展推动了短视频的兴起，尤其是移动网络覆盖率的提升和智能设备的普及。

3. 短视频的关键要素

   • 社交功能：短视频在社交平台如微博、微信、Facebook等获得巨大播放量。
   • 算法推荐：个性化推荐成为短视频分发的重要方式，提升内容匹配度和用户粘性。
   • 内容优化：UGC、PGC、OGC三类内容的融合，使短视频行业更加多元化。

4. 短视频产业的主要参与方

   • 在线视频网站（如爱奇艺、优酷、腾讯视频）：用户增长迅速，短视频播放量显著提升。
   • 社交平台（如微博、微信、QQ空间）：短视频成为内容分发的重要渠道。
   • 短视频平台（如快手、美拍）：用户量增长受限，需依赖内容优化和算法推荐。
   • 资讯客户端（如今日头条、腾讯新闻）：短视频成为资讯平台的重要内容形式，助力内容创业者。

主要观点

• 内容质量提升：随着资本的介入，短视频内容品质显著提升，成为行业发展的主要趋势。
• 移动互联网推动：移动网络覆盖率和智能设备普及是短视频兴起的重要前提。
• 去中心化与个性化推荐：短视频的发展依赖于去中心化分发方式和精准个性化推荐，提升用户参与度和内容传播效率。
• 全球市场布局：今日头条通过收购Flipagram，拓展海外市场，提升全球竞争力。

关键信息

• Flipagram收购：今日头条通过收购Flipagram，获取全球创作者资源和音乐版权，强化其短视频内容生态。
• 短视频用户增长：2015年7月至2016年7月，中国在线视频用户规模从5.89亿增长至8.16亿，短视频播放量增长迅猛。
• 投融资趋势：2016年短视频领域投资事件共计40例，其中A轮占比50%，内容创作方向占62%。
• 内容分类变化：短视频内容从UGC+PGC转变为UGC+PGC+OGC，体现行业多元化发展。
• 广告变现能力：个性化推荐提升了视频广告的观看率和商业价值，YouTube和今日头条的视频广告观看率分别为91%和85%。

风险提示

• 竞争加剧：短视频行业竞争日益激烈，各类参与方盈利难度可能超出预期。
• 内容同质化：随着内容创业热潮，短视频内容可能面临同质化和质量下降的风险。
• 技术依赖：个性化推荐和算法优化是短视频分发的关键，技术发展可能影响行业格局。

行业评级

• 投资评级：领先大市-A，维持评级。
• 收益评级：领先大市，未来6个月的投资收益率领先沪深300指数10%以上。
• 风险评级：A（正常风险）和B（较高风险）。

图表目录

• 图1：国内在线视频网站成立时间
• 图2：2008-2013年国内在线视频网站发展历程
• 图3：2012-2014年中国移动视频覆盖率显著提升
• 图4：全国4G用户量
• 图5：在线视频用户规模
• 图6：移动端短视频兴起
• 图7：短视频行业发展脉络梳理
• 图8：国内短视频工具应用兴起
• 图9：2016年短视频领域投资轮次分布
• 图10：2016年短视频领域投资方向分布
• 图11：2015年至今不同方向短视频内容创业投融资事件数量
• 图12：短视频领域玩家图谱
• 图13：三大视频网站月均DAU变化趋势
• 图14：三大视频网站中短视频平均播放情况
• 图15：2015年至今不同方向短视频内容创业投融资事件数量
• 图16：2015第一季度至2016年第二季度微博月活数及日均视频播放量
• 图17：快手和美拍月均DAU变化趋势
• 图18：美拍平台短视频播放情况与用户使用总时长
• 图19：三大资讯分发平台月均DAU变化趋势
• 图20：今日头条平台视频日均播放量
• 图21：短视频团队在今日头条和腾讯首先开通账号个数
• 图22：Instagram用户规模情况
• 图23：Snapchat全平台日均视频播放量
• 图24：YouTube平台每分钟上传视频时长
• 图25：YouTube内容合作流量来源分类
• 图26：YouTube用户规模情况（MAU）
• 图27：YouTube发展阶段归纳（2015-2016）
• 图28：Facebook用户规模情况
• 图29：Facebook全平台日均视频播放量
• 图30：国外短视频分发巨头
• 图31：短视频行业发展关键词
• 图32：国内短视频行业发展阶段总结与预测
• 图33：国内短视频行业内容分类向多元化转变
• 图34：资讯平台成为短视频重要的分发渠道
• 图35：短视频行业趋势：去中心化分发方式与个性化推荐
• 图36：视频广告收看率情况
• 图37：Facebook和今日头条视频有效播放率情况比较

分析师信息

• 分析师：焦娟
• 执业证书编号：S1450516120001
• 联系方式：jiaojuan@essence.com.cn
• 电话：021-35082012

公司信息

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