抖音短视频用户画像-2019年6月-商业算数中心_51页_4mb

报告摘要

本报告基于2019年6月的用户数据，分析了抖音短视频的用户规模、活跃度、性别与年龄分布、城市级别分布、兴趣偏好等关键信息。数据来源包括QuestMobile和巨量引擎商业算数中心，覆盖了18岁以上成年人群体。

用户规模：
抖音日活（DAU）达3.2亿，月活（MAU）达5亿，用户活跃度显著高于短视频行业平均水平。
增长趋势：
抖音月活用户较去年同期增长61%，远超行业均值32%。
活跃时段：
- 全天活跃度：2019年6月相比3月，用户活跃度提升显著，5-17点活跃度提高，晚高峰仍集中在21点。
- 周末活跃：周末用户活跃度高于工作日，7-16点活跃度提升，12点和21点仍为两个小高峰时段。
APP重合度：
抖音与今日头条重合度最高，与火山重合度最低。

热门视频类型：
美食、动植物、运动类视频热度较高，创意类视频关注度持续上升。
性别差异：
- 男性用户偏好汽车、军事、科技数码类内容。
- 女性用户偏好美妆、母婴、教育类内容。
代际差异：
- 95后（19-24岁）偏好时尚、美妆、创意类内容。
- 00后（18-19岁）偏好时尚穿搭、知识读书类内容。
- 80后（30-39岁）偏好母婴、建筑装修、汽车类内容。
- 70后（40-49岁）偏好建筑装修、音乐、美妆类内容。
- 60后（50-59岁）偏好母婴、音乐、美妆类内容。
- 60前（60岁及以上）偏好音乐、舞蹈、美妆类内容。

生活类：
- 用户关注生活探店、生活用品类视频。
- 生活探店用户以女性为主，40岁以下用户占9成。
- 生活用品用户中女性占比高，00后和70后偏好度显著。
时尚类：
- 用户关注穿搭、美妆类视频，女性用户占比较高，95后和00后偏好度高。
美食类：
- 用户关注美食展示类视频，尤其是街边小吃。
- 女性用户占比略高，00后和70后偏好度显著。
汽车类：
- 男性用户占比高，TGI也较高，90前用户偏好度显著。
游戏类：
- 男性用户占比较高，95后和00后用户关注度高。
二次元类：
- 女性用户占比较高，TGI也较高，00后用户偏好度最高。
旅游类：
- 男女用户分布较均衡，90前用户偏好度较高，70后用户偏好度最高。
母婴类：
- 女性用户占6成，90前用户偏好度较高。
教育类：
- 女性用户TGI较高，95后和00后为教育受众，70后则更关注子女教育。
体育运动类：
- 男女用户分布均衡，95后和70后用户偏好度较高。
音乐类：
- 男女用户分布均衡，80后和90后用户偏好度较高。
舞蹈类：
- 女性用户占比较高，TGI也较高，00后和80前用户偏好度显著。
萌宠类：
- 女性用户占比较高，TGI也较高，95后和00后用户偏好度显著。