2017年垂直短视频app行业报告_28页_4mb

垂直短视频App行业报告总结

核心内容概览

本报告聚焦于2016年1月至2017年1月期间，中国垂直短视频App的市场发展情况，分析了行业趋势、竞品表现、用户画像及盈利模式等关键信息。

行业趋势

• 用户增长迅速：截至2017年1月，垂直短视频App行业渗透率已达到19.3%，用户规模达1.31亿人，平均每五个移动网民中就有近一人使用。
• 市场格局清晰：行业呈现多元化发展，主要分为摄影工具型、社交平台型和内容发布型三类。
• 主流资讯平台加入竞争：新闻资讯类App开始布局短视频频道，标志着短视频内容从图文向视频的转变。
• 节假日营销效果显著：短视频App在节假日期间用户新增量达到峰值，成为品牌主获取新用户的高效时机。

竞品分析

市场渗透率Top10 App

• 快手：市场渗透率领先，从6.8%上升至13.3%，增幅达6.5%。
• 美拍、秒拍：DAU（日活跃用户）超过千万，其中快手DAU平均值为1417.9万人，美拍为1010.1万人。
• 小咖秀、小影等：DAU量级相对较小，但部分App如小影、华硕微电影、快手具有较高的用户留存率（30天留存率分别为91.8%、74.8%、74.2%）。
• 快手在日均使用频率和使用时长方面表现突出，秒拍则在使用时长上与快手旗鼓相当。

用户安装数量分布

• 用户忠诚度：约88.8%的用户仅安装一款短视频App，表明用户选择较为集中。
• Top3忠诚度App：华硕微电影、快手、蛙趣视频，其中华硕微电影忠诚度最高，达到91.7%，可能与预装用户有关。

用户画像

年龄与性别

• 用户年龄：25岁以下用户占48.9%，其中15岁以下占9.2%，16岁-25岁占39.7%。
• 用户性别：76.3%的用户对音乐感兴趣，30.7%对流行时尚话题感兴趣。
• 主要用户群体：约五成为90后，接近七成为女性。

偏好机型与省份

• 机型偏好：OPPO R9、三星系列机型在短视频App用户中偏好度较高，美图系App（如美拍、美图秀秀、美颜相机）在用户中渗透率高于全国平均水平。
• 省份分布：
  • Top3省份：广东、河南、山东，其中广东用户量最高，河南用户量次之。
  • Top5城市：北京、上海、广州、重庆、郑州等城市用户量突出。

具体App用户画像

• 快手用户：10个用户中约有1个来自河南，5个为男性。
• 美拍用户：81.7%为女性，80.1%用户不到30岁，且美图系App在美拍用户中渗透率显著。
• 秒拍用户：80%用户不到30岁，微博是其主要流量入口。

盈利模式

• 主要盈利方式：广告植入（硬广、软广）、视频付费、IP变现。
• 内容创作者：优秀的短视频作者IP成为平台的重要资产，部分平台已推出付费观看功能。

数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和长期监测，结合大样本算法进行分析。
• 数据范围：涵盖119款短视频App，主要针对国内用户。
• 数据周期：2016年1月至2017年1月。
• 数据说明：
  • 应用偏好度：单个应用在目标人群中的安装占比减去其在整体网民中的安装占比。
  • 机型偏好度：单个机型在目标人群中的安装占比减去其在整体网民中的使用占比。

极光大数据简介

• 公司背景：极光是中国领先的移动大数据平台和移动应用云服务商，核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中国移动等企业。
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