Mobdata-2017年短视频行业研究报告_26页_7mb

MobData 2017年短视频行业研究报告总结

核心内容概览

本报告全面分析了2017年中国短视频行业的整体情况、用户画像、发展趋势及主要商业模式，涵盖了市场增长、用户特征、内容类型、产业链结构、融资投资情况以及典型平台的运营策略等内容。

主要观点

• 短视频行业持续增长：2017年第二季度用户规模达到1.43亿，行业依托移动互联网技术与智能手机普及，前景广阔。
• 市场格局：快手、美拍、秒拍、西瓜视频、梨视频为行业主要玩家，快手在社交属性上领先，美拍聚焦年轻女性，秒拍与微博深度绑定，西瓜视频依托今日头条发展迅速，梨视频则在新闻类内容表现突出。
• 内容分类：短视频按内容覆盖分为综合型和专业型，按内容来源分为原创型和剪辑型，同时根据功能可分为社交平台型、内容聚合型和摄影工具型。
• 产业链结构：短视频行业以广告主为起点，通过内容生产、平台分发、用户互动形成完整的产业链，广告、付费分成、电商导流、IP变现为主要盈利模式。
• 商业模式：短视频平台通过原生广告、付费分成、直播、粉丝头条等方式实现商业化，其中直播是快手主要的盈利来源，而抖音则通过综艺营销和挑战话题提升用户粘性。
• 用户画像：短视频用户以90后年轻女性为主，18岁以下群体占比最高，用户学历和收入偏低，主要集中在三四线城市及农村地区。
• 用户偏好：用户群体以对战游戏爱好者、购物达人、脱口秀爱好者、煲剧一族、手机卫士达人等为主。
• 发展趋势：短视频行业正朝着综合社交、垂直细分、融媒体方向发展，内容质量成为竞争核心，平台开始探索更多变现方式，如电商导流、联合出品基金等。

关键信息

短视频行业市场规模

• 用户规模：2017年第二季度中国短视频用户规模达1.43亿。
• 主要玩家：快手、美拍、秒拍、西瓜视频、梨视频为行业主要竞争者。
• 设备使用：用户多使用中级设备，OPPO、VIVO是主流品牌。

短视频行业分类

• 按内容覆盖：综合型（资讯、娱乐、知识）与专业型（特定领域）。
• 按内容来源：原创型（如美拍）与剪辑型（如梨视频）。
• 按功能定位：社交平台型（快手、美拍）、内容聚合型（西瓜视频、梨视频）、摄影工具型（小咖秀、VUE）。

短视频行业融资与投资

• 融资情况：美拍已上市，秒拍融资至E轮，融资轮次多集中在天使轮和A轮。
• 投资趋势：2016年投资迅速升温，内容创业融资占比近三分之一，表明“内容为王”仍是行业核心。

短视频行业商业模式

• 广告营销：包括贴片广告、植入式广告、定制化广告。
• 付费分成：用户可通过付费方式提升作品曝光度。
• 直播功能：直播成为主要盈利模式，主播通过粉丝打赏获得收入。
• 电商导流：通过短视频插入商品卡片，实现内容与电商的结合。
• IP变现：创建IP品牌，进行衍生品开发和MCN运营。

典型短视频APP介绍

• 快手：以社交功能为核心，用户定位为低学历、低收入、年轻群体，提供直播、粉丝头条等多元商业模式。
• 抖音：定位为年轻人的音乐短视频社区，依托今日头条资源，通过综艺营销和挑战话题扩大影响力。

用户画像与偏好

• 性别与年龄：女性占比61.3%，18岁以下用户TGI最高，是短视频用户主力军。
• 学历与收入：高中及以下学历用户占比高，月收入低于4000元用户占七成。
• 地域分布：用户主要集中在广东省、河南省、浙江省等人口密集地区，快手在三四线城市用户基础广泛。
• 职业类型：消费制造业人员、学生、服务业人员为主要用户群体。

行业发展趋势

• 综合社交化：大平台向综合社交转型，中小平台则深耕垂直细分领域。
• 内容质量提升：平台通过流量和补贴激励优质内容生产，原创与PGC内容成为竞争重点。
• 融媒体发展：平台与电商、社交等其他业务融合，推动内容与商业的结合。
• 全民变现时代：短视频行业从内容创业走向成熟，进入全民变现阶段，创作者可通过多种方式实现盈利。

总结

2017年短视频行业呈现出快速增长的趋势，用户规模不断扩大，平台竞争加剧，内容质量成为核心竞争力。行业主要分为社交平台型、内容聚合型和摄影工具型，分别满足不同用户需求。快手与抖音作为代表性平台，分别以社交和内容为核心，探索多元商业模式，推动行业向综合社交和融媒体方向发展。用户画像显示，短视频用户以年轻女性、低学历、低收入群体为主，主要集中在一二线城市及三四线城市。随着行业成熟，短视频正逐步进入全民变现时代，平台通过广告、直播、电商、IP等多方式实现商业化，未来发展前景广阔。