垂直短视频app行业报告_25页_3mb

短视频大爆发，谁正在风口？

核心内容概述

本报告分析了2017年初中国垂直短视频app的发展状况，涵盖行业渗透率、用户规模、市场格局、盈利模式、用户画像等多个方面，揭示了短视频行业的增长趋势与竞争态势。

主要观点与关键信息

行业趋势

• 市场渗透率稳步上升：截至2017年1月最后一周，垂直短视频app行业整体渗透率为19.3%，用户规模达到1.31亿人，平均每五个移动网民中就有近一人使用短视频app。
• 行业增长势头强劲：极光大数据显示，行业渗透率在过去两个季度持续增长，维持在17%以上。
• 新闻资讯平台加入短视频战场：主流新闻资讯平台如今日头条、网易新闻、腾讯新闻、一点资讯等已开通短视频频道，标志着短视频内容在信息传播中的重要地位。

垂直短视频app类别

• 目前国内垂直短视频app主要分为三类：摄影工具型、社交平台型、内容发布型。
• 代表平台包括火山小视频、有料等，其中快手作为最早涉足短视频的平台，仍占据市场主导地位。

市场渗透率Top 10 App

• 快手稳居市场渗透率第一，从2016年初的6.8%上升至13.3%，增幅达6.5%。
• 美拍和小咖秀也表现不俗，DAU均超过千万量级。
• 小影、华硕微电影、快手在30天留存率上表现最佳，分别为91.8%、74.8%、74.2%。

用户使用行为

• 日均使用频率：快手用户日均使用次数最高。
• 使用时长：秒拍在日均使用次数上与快手相当，但使用时长是快手的1倍。
• 用户忠诚度：华硕微电影、快手、蛙趣视频用户忠诚度最高，分别为91.7%、74.2%、74.8%。

用户画像

• 年轻女性主导：垂直短视频app用户中，约53.4%为女性，约48.9%为25岁以下用户，其中15岁以下用户占9.2%，16-25岁用户占39.7%。
• 兴趣爱好：76.3%的用户对音乐感兴趣，30.7%对流行时尚话题感兴趣。
• 机型偏好：OPPO R9和三星系列机型是用户偏好的主要手机型号。
• 地域分布：66.9%的用户来自三线及以下城市，显示出短视频app的渠道下沉趋势。
• Top3省份：广东、河南、山东分别以用户量领先。
• Top5城市：北京、上海、重庆、广州、郑州等城市用户集中。

用户偏好与平台关系

• 快手用户：偏好全民K歌和OPPO R9，用户中约11.5%来自河南，53.4%为男性。
• 美拍用户：以年轻女性为主，81.7%为女性，80.1%不到30岁，美图系app在美拍用户中渗透率高于全国平均水平。
• 秒拍用户：超过80%的用户年龄在30岁以下，微博是其重要流量入口。

盈利模式

• 广告植入：短视频app主要通过硬广和软广植入实现盈利。
• 视频付费：部分平台如秒拍已上线付费观看功能。
• IP变现：优秀的短视频作者和网红成为平台的重要资产。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集与分析。
• 数据周期：2016年1月至2017年1月。
• 数据范围：涵盖119款短视频app。
• 极光产品线：提供开发者服务、广告服务和数据服务，助力企业提升运营效率和决策能力。

总结

短视频行业在2017年初呈现出爆发式增长，市场渗透率持续上升，用户规模不断扩大。主要平台如快手、美拍、秒拍在市场中占据重要位置，用户画像显示以年轻女性为主，兴趣广泛，尤其偏好音乐和时尚内容。用户地域分布向三线及以下城市下沉，显示出短视频app在下沉市场的潜力。同时，主流新闻资讯平台也开始布局短视频，进一步扩大了短视频在信息传播中的影响力。盈利模式以广告植入和IP变现为主，未来短视频行业将继续向多元化、高质量方向发展。