2024-05-12-尼尔森IQ-2023母婴行业洞察报告_57页_4mb

2023母婴行业洞察报告总结

核心内容

2023年，中国母婴市场在疫情后迎来显著复苏，市场规模预计达到6.1万亿元，增长趋势稳定。随着育儿理念的精细化和科学化，母婴消费市场正向高端化和品质化发展。Z世代成为孕育主力，其先进的育儿观念推动母婴产品创新，同时母婴行业以育儿服务为核心，吸引更广泛的消费者群体。线上市场持续增长，预计未来母婴行业的消费将继续保持线上增长趋势，婴儿湿巾、奶瓶、奶粉等品类线上增长尤为强劲。

主要观点

1. 市场复苏与增长

   • 疫情后母婴市场复苏显著，多孩家庭比例提升。
   • 母婴市场规模逐年增加，预计2023年达到6.1万亿元。
   • 2023年线上销售额同比增速为4.8%，其中婴儿奶粉、婴儿湿巾和奶瓶增速分别为7.9%、9.2%。

2. 消费者行为与偏好

   • 线上消费者更关注性价比，主流价段成为新趋势。
   • 母婴消费者整体画像显示，Z世代占比高，学历普遍较高，注重健康与品质，同时关注专业口碑。
   • 80%以上消费者认为儿童营养品有必要，儿童营养品每月消费超过200元。
   • 宝爸在育儿决策中的参与度上升，家庭支出中教育开销超过养育开销。

3. 品类趋势

   • 婴儿产品功能多元化，消费者需求更具针对性，如有机奶粉热度趋于平缓，而免疫及消化型概念需求持续上涨。
   • 防胀气奶瓶、防晒婴儿护肤产品、滋润浴液等成为热门细分品类。
   • 高端产品融合AI技术，母婴产品迈向智能化时代。
   • 儿童营养品市场增长迅猛，52.1%的增速，Omega-3、维生素、益生菌等成分备受青睐。
   • 垂类母婴平台成为母婴知识获取和商品种草的主要渠道，其中宝宝树在科学育儿、女性健康、商品种草等方面表现突出。

4. 政策与市场影响

   • 政府政策如“双减”、三孩生育支持、住房调控等，有效降低生育和育儿成本，提升生育意愿。
   • 丁克人群占半数，解决育儿教育焦虑有助于改善其生育意愿。
   • 线上平台如天猫、京东、抖音等推动母婴市场普及和高端化，抖音和小红书等平台在Z世代中影响力显著。

5. 母婴消费观

   • 母婴消费者追求健康与品质，注重专业口碑与真实体验。
   • 宝妈仍是家庭消费主力，但宝爸的参与度提升，家庭健康管理升级。
   • 育儿生态圈形成，母婴消费逐渐扩展至家庭和女性健康领域。

关键信息

• 线上增长：婴儿湿巾、奶瓶、奶粉线上增长最快，预计未来线上市场份额将持续上升。
• 线下趋势：中低线城市仍是线下主要消费市场，B级城市成为新生人口增长的支柱。
• 品牌趋势：国产品牌在低线城市中认可度持续上升，部分品类中已占据主导地位。
• AI应用：智能尿布、AI奶瓶、人工智能婴儿车等产品开始出现，AI技术在育儿管理中发挥重要作用。
• 消费者画像：Z世代成为母婴主力军，注重真实体验与专业口碑，母婴知识获取与种草行为更加多元化。
• 政策影响：经济补贴、延长产假、提高育儿补贴等政策对提升生育意愿具有积极作用。
• 营养品市场：儿童营养品市场增长迅速，消费者关注分龄分段、适口性、成分来源等。

未来趋势与建议

• 品类高端化：随着消费者对产品功能和品质要求的提升，母婴市场将更加注重高端化发展。
• AI赋能育儿：AI技术将在育儿管理中发挥更大作用，如健康管理、儿童日常照料、教育管理等。
• 种草渠道多样化：母婴知识获取和种草行为将更加依赖专业平台，如宝宝树、抖音等，内容需科学、真实、互动性强。
• 家庭与女性健康：母婴消费逐渐扩展至家庭健康与女性健康领域，需加强相关内容的覆盖。
• 政策支持：需进一步完善托育及家政服务政策，以缓解经济与时间成本压力，提升生育意愿。

结语

2023年母婴市场在政策支持、消费升级和技术驱动下，呈现出多元化、高端化、智能化的发展趋势。消费者对母婴产品的选择更加注重科学性、安全性与个性化，未来母婴行业需进一步优化产品功能，加强品牌建设，并利用AI等新技术提升用户体验。