2023-11-10-尼尔森IQ-2023中国宠物食品经济展望报告_17页_3mb

掘金萌宠“它”经济点燃时代“新”商机

核心内容

中国宠物市场持续增长，宠物食品行业作为核心细分领域，展现出强劲的发展潜力。2022年我国宠物消费市场规模达2706亿元，同比增长8.7%。其中，宠物猫和狗市场分别达到1231亿元和1475亿元，增速分别为16.1%和3.1%。宠物猫数量增长显著，达6536万只，年增长率为12.6%，而宠物犬数量略有下降，跌幅为5.7%。

主要观点

• 市场潜力巨大：中国宠物渗透率和单宠平均消费力较发达国家仍有较大提升空间，宠物食品作为刚需，占据消费总额的50.7%。
• 消费群体特征：女性消费者占据宠物市场的半壁江山，占比为70%。Z世代逐渐成为养宠主力军，且养宠人群以高收入、年轻化、一二线城市为主。
• 精细化养宠趋势：消费者对宠物食品的健康、营养和配方越来越关注，倾向于选择高蛋白、无谷配方、含天然益生菌、Omega-3&6脂肪酸等成分的产品。
• 渠道多元化发展：电商平台成为宠物食品的主要消费渠道，其中抖音电商以内容营销和直播种草迅速崛起，推动了进口品牌和国产品牌的销售增长。天猫则持续主导综合电商市场。
• 产品创新方向：定制化营养、清洁标签、保健功能成为宠物食品行业创新的重要方向。国产品牌通过小包试吃装和直播种草吸引消费者，而进口品牌则以核心单品和大促折扣拓展市场。
• 营销策略多样化：品牌通过名人代言、跨界联名、影视综艺合作等方式提升社会形象和消费者信任度，形成更强的市场竞争力。

关键信息

市场规模与增长

• 2022年宠物消费市场规模约2706亿元，增速8.7%。
• 宠物猫市场1231亿元，同比增长16.1%；宠物犬市场1475亿元，同比增长3.1%。
• 宠物猫数量6536万只，年增长12.6%；宠物犬数量5119万只，年跌幅5.7%。

消费行为分析

• 中国每户家庭宠物平均消费金额为4021元，远低于美国的11500元。
• 三成消费者每月购买宠物食品一次或以上。
• 2021年15岁及以上女性未婚人口数增长48%，男性未婚人口数增长44%，推动单身经济和宠物陪伴需求。

市场影响因子

• 居民人均可支配收入每增加1%，市场规模预计增加0.67%。
• 女性人口每增加1%，市场规模预计增加0.28%。
• 出生率每降低1%，市场规模预计增加0.55%。
• 15-64岁人群对宠物消费市场贡献显著，占0.58%。

产品趋势

• 干粮主食仍是核心品类，湿粮尤其是猫湿粮增长迅速。
• 高蛋白、无谷配方、天然益生菌、Omega-3&6脂肪酸等成为主流产品特点。
• 定制化营养、清洁标签、保健功能是产品创新的主要方向。

渠道发展

• 抖音电商通过内容营销和直播种草实现年度销售三位数增长。
• 传统电商以大包装囤货为主，国产品牌在非促月份更具价格优势，进口品牌则在大促期间通过折扣实现销售峰值。
• 天猫在综合电商中占比最高，达49.0%，但抖音电商增长迅速，占比提升至30.7%。

营销策略

• 本地品牌注重产品质量和品牌效应，通过直播种草和小包试吃装提升用户体验。
• 进口品牌借助产地背书和大促折扣增强市场渗透。
• 多平台营销、跨界联名、名人代言、影视综艺合作等方式提升品牌影响力和消费者信任。

总结

中国宠物市场正处于快速发展阶段，尤其是宠物猫和狗市场。随着单身经济的兴起、女性消费群体的扩大以及年轻一代对科学养宠的重视，宠物食品行业面临巨大的市场机遇。消费者更关注产品的健康、营养和配方，推动了行业向精细化、科学化方向发展。电商平台成为主要销售渠道，抖音电商凭借内容营销和直播种草迅速崛起，而天猫则持续主导市场。品牌通过多种营销策略，如跨界联名、名人代言、纪录片合作等方式，提升市场影响力和消费者信任度。未来，宠物食品行业将更加注重产品创新、渠道拓展和品牌建设，以满足不断增长的市场需求。