2024-05-09-宝宝树_尼尔森IQ-2023母婴行业洞察报告_57页_4mb

2023母婴行业洞察报告总结

核心内容概述

2023年母婴行业呈现出复苏态势，市场规模持续增长，达到6.1万亿元。消费者对母婴产品的需求更加精细化、科学化，同时，线上渠道占比稳步上升，成为推动市场增长的重要力量。此外，Z世代逐渐成为母婴消费的主力军，推动行业创新与消费升级。与此同时，母婴市场也面临多孩生育成本高、消费者对育儿信息的依赖度增加等挑战。

主要观点与关键信息

1. 母婴市场宏观趋势

• 市场规模：2023年母婴市场总规模预计达到6.1万亿元，年增长率稳定。
• 生育政策影响：政府出台支持三孩生育、提高婴幼儿照护专项附加扣除等政策，降低了生育与育儿成本，提升了生育意愿。
• 多孩家庭增长：多孩家庭占比上升，推动母婴市场消费多元化。
• Z世代引领消费趋势：Z世代成为孕育主力，注重育儿体验与产品功能，推动母婴产品向高端化、智能化发展。

2. 线上与线下市场分析

• 线上增长显著：线上销售额同比增速为4.8%，其中婴儿奶粉、婴儿湿巾和奶瓶增长最快，分别为7.9%、9.2%。
• 线下渠道变化：婴儿湿巾、尿布等品类线下市场份额提升，反映消费者对安全性和舒适度的重视。
• 区域差异：中低线城市仍是线下主要消费市场，B级城市作为新生人口支柱需重点关注。
• 渠道偏好：线上消费者更关注性价比，线下消费者更注重品牌与专业性。

3. 母婴品类趋势

重点趋势一：国产品牌崛起

• 国产品牌在低线城市母婴店中占比已达八成，逐步取代外资品牌。
• 消费者对国产品牌的信任度和接受度上升，推动其市场份额扩大。

重点趋势二：产品功能多元化

• 婴儿奶粉：免疫与消化型产品需求上升，有机概念热度趋于平缓。
• 奶瓶与婴儿护肤产品：防胀气、防晒、滋润等功能成为主流。
• AI技术融合：智能尿布、AI奶瓶、人工智能婴儿车等产品逐步进入市场，提升育儿体验与便利性。

重点趋势三：IP与颜值成为高端化驱动因素

• 婴儿尿裤的高端产品注重颜值与社交属性，提升消费者购买意愿。
• 母婴产品在设计上更加注重个性化与时尚元素。

重点趋势四：中大童消费增长

• 大童（4岁以上）消费比重持续上涨，反映家长对儿童成长的重视。
• XXXL纸尿裤与四段奶粉在市场中占据更大份额。

重点趋势五：线上营养品市场增长

• 婴儿营养品市场持续增长，线上销售额增速达2.2亿，成为市场增长亮点。
• 产品注重分龄分段、科学配方与成分来源，满足不同年龄段儿童的营养需求。
• 消费者期待专业咨询、定制化服务与产品优化，提升购买信心。

4. 母婴人群画像

• Z世代主导：70%的母婴消费者为90后及Z世代，具有高学历和较高收入，注重育儿体验与产品功能。
• 消费行为：宝妈仍是家庭消费主力，但宝爸参与度上升，家庭支出决策逐渐向宝爸转移。
• 消费理念：注重健康与品质，重视专业口碑与真实体验，强调科学育儿与家庭健康管理。

5. 母婴消费者行为与种草偏好

• 种草渠道：垂类母婴APP（如宝宝树）是母婴消费者获取知识与商品信息的主要渠道。
• 内容偏好：母婴知识内容以科学性、实用性、互动性为主，短视频与直播形式更受欢迎。
• 互动行为：母婴平台互动内容包括评论、转发、直播互动等，其中母婴知识类内容占主导。

6. 母婴APP趋势

• 宝宝树优势显著：宝宝树在知识获取、种草能力、用户互动等方面优于其他平台，是母婴知识和商品信息的主要来源。
• 用户群体：宝宝树用户主要为Z世代及高收入人群，APP使用体验与知识准确性持续提升。

总结

2023年母婴行业在政策支持与消费升级的双重推动下，市场持续增长，线上渠道发展迅速，国产品牌逐渐崛起，产品功能更加多元化，智能化趋势明显。Z世代成为主要消费群体，推动母婴市场向高端化与个性化发展。同时，母婴消费者对科学育儿理念和家庭健康管理的重视，使得营养品市场成为增长亮点。垂类母婴APP在知识获取与种草方面具有显著优势，宝宝树作为代表平台，凭借专业性与用户体验，成为母婴消费领域的核心信息渠道。