2025-03-17-尼尔森-2024母婴市场回顾报告_洞悉周期_穿越周期_13页_1mb

洞悉周期，穿越周期：2024母婴市场回顾总结

经济环境

• 2024年全年GDP增速为6.3%，略有下滑，但消费者信心、消费贡献和出口呈现积极态势。
• 中国国民储蓄率提升，反映了消费潜力的调整。
• 主要经济体如欧元区和美国面临经济压力，但中国本土经济指标如消费者预期指数和满意度指数有所改善。

消费者行为

• 后疫情时代，消费者聚焦家庭幸福，调整消费意愿，包括精打细算和储蓄增加。
• 食品价格上涨是主要担忧，消费者在教育/儿童保育和医疗保健等领域支出增加。
• 不同消费类型（如精打细算型、捉襟见肘型）影响购买决策，线上购物主要由于价格透明、便捷性和商品选择多样性。

渠道变化

• 线上渠道占比持续增长，内容电商和跨境电商增速强劲，传统电商依赖购物节推动销售。
• 线下母婴店虽基础稳固，但增速放缓。
• 渠道对比：商超、母婴店、传统电商、兴趣电商份额下降；内容电商成为新增长点。

产品创新

• 婴儿奶粉等产品偏好随时代演变，从基础营养转向免疫力、脑发育等概念，厂商通过新品升级满足需求。
• 其他品类如婴儿尿布和辅食也注重创新和出海，提供差异化竞争策略。

出海策略

• 针对婴配粉、婴儿尿布等品类，制定国际化出口计划，强调品质而非价格竞争。
• 留意政策和市场特性，捕捉全球机遇。

整体见解

• 尽管经济周期影响，母婴市场潜在复苏，需通过渠道优化、产品创新和消费者洞察来穿越周期。