尼尔森IQ季度报告___母婴行业第二季度速览_10页_1mb

母婴行业2023年第二季度分析总结

整体市场趋势

2023年第二季度，整个母婴市场销售额同比下降幅度相比第一季度有所收窄。主要驱动因素包括中国长期出生率下降导致市场持续下滑，但618电商节能促进线上销售正增长，缓解了部分压力。线上渠道销售恢复，而线下渠道及各类母婴细分品类仍面临较大挑战。

品类动向

在主要母婴品类中，婴儿奶粉、羊奶粉、纸尿裤、婴儿辅食等销售额同比下滑，但相较于过去12个月，纸尿裤和婴儿辅食因消费升级影响，跌幅有所收窄。婴儿奶粉和羊奶粉市场由外资品牌推动增长，母婴品消费呈分散化趋势。

宏观趋势

2023年上半年，中国婴配粉进口量同比增长约122%，但5月和6月进口量有所回落。6月婴配粉进口量同比下滑39%。政策方面，《母乳低聚糖（HMOs）的科学共识》发布，旨在支持HMOs的科学研究和消费者认知；《中国乳制品消费扩容提质指导意见》提出加强对国产乳制品的研发和品牌建设。

渠道分布

线上渠道保持多元化，天猫在2023年第二季度销售额增速显著上升，而京东增速低于预期，跨境平台增幅收窄。抖音和O2O渠道虽占比较高，但成长性显著。线下渠道整体销售额下滑，重点城市表现较好，而非连锁母婴店关闭率较高，尤其是县级和县级市门店数量同比下降。

市场聚焦

婴儿奶粉市场呈现长期集中化趋势，由国内外品牌主导，短期内本土品牌增长强劲，外资品牌份额亦有提升。纸尿裤市场竞争加剧，头部品牌份额面临中小品牌的蚕食，主要受消费升级影响。羊奶粉市场格局稳定，头部品牌增幅收窄。

成长与概念

母婴产品概念持续升级，关注点转向健康、免疫力及相关成分，如乳铁蛋白、OPN、HMOs等。影响力在北区和东区省份增长较快，通过电商平台如淘宝的活动（如“直播闪降节”），视频发布量增加55%，推动了概念产品的消费。

该报告基于尼尔森IQ数据，扫描二维码可下载完整报告。