【宝宝树_尼尔森IQ】2023母婴行业洞察报告_57页_4mb

2023母婴行业洞察报告总结

核心内容概览

2023年，中国母婴市场呈现出复苏与增长的态势，市场规模预计达到6.1万亿元，整体稳中有进。市场趋势主要体现在品类多元化、品牌高端化、消费者需求更精准、线上渠道增长显著以及AI技术的广泛应用。同时，Z世代成为母婴消费主力，推动母婴产品向智能化、个性化发展。政策支持、经济补贴、育儿知识普及等因素也对母婴消费行为产生深远影响。

主要观点与关键信息

1. 母婴市场趋势

• 宏观趋势：疫情后母婴市场显著复苏，多孩家庭占比提升，品牌吸引力与用户粘性成为核心竞争力。
• 政策支持：政府出台多项支持政策，如“双减”、三孩生育支持、住房调控等，降低生育与育儿成本，提升生育意愿。
• 线上增长：线上渠道持续增长，婴儿奶粉、湿巾、奶瓶等品类增速显著，预计未来母婴消费将继续保持线上增长趋势。
• 中低线城市：中低线城市仍是线下主要消费市场，B级城市成为新生人口头部支柱，需重点关注。
• 品类高端化：线下母婴品类呈现高端化趋势，功能成分成为高端产品的主要驱动力。
• AI技术融合：母婴产品逐步迈向智能化时代，如智能尿布、AI奶瓶、人工智能婴儿车等，提供更精准的育儿服务。
• 价格敏感度：线上消费者更关注性价比，主流价段成为新趋势，价格指数（PI）用于衡量产品在品类中的价位。

2. 母婴人群画像

• Z世代为主力：70%为90后和Z世代妈妈，具有高学历、高收入，注重科学育儿与真实体验。
• 消费行为变化：宝妈仍是家庭消费主力，但宝爸参与度上升，育儿决策逐渐向家庭共享。
• 知识获取：母婴消费者更倾向于通过专业、科学、真实的渠道获取育儿知识，如垂类母婴APP、母婴平台直播等。
• 消费观念：注重健康与品质，追求科学喂养与个性化营养补充，家庭健康管理成为重要关注点。

3. 母婴品类趋势

重点趋势一：国产品牌认可度提升

• 国产品牌在低线城市母婴店中占比已达八成，逐渐蚕食外资品牌市场。
• 品牌影响力和用户口碑是推动国产品牌发展的关键。

重点趋势二：婴儿产品功能多元化

• 婴儿奶粉：有机概念热度趋于平缓，免疫及消化型产品需求持续增长。
• 婴儿护肤：防晒、抗过敏、滋润等功能成为主流，强调天然成分与安全性。
• 婴儿洗浴产品：二合一、无泪、抑菌杀菌等功能受到欢迎。

重点趋势三：高端产品智能化

• AI技术被广泛应用在母婴产品中，如智能尿布、AI奶瓶、人工智能婴儿车等，提升育儿体验与效率。

重点趋势四：线上消费者关注性价比

• 线上消费者更注重价格与价值的匹配，主流价段成为趋势。
• 儿童营养品市场增长迅速，线上销售额同比增速达52.1%。

重点趋势五：中大童消费比重上升

• 中大童市场消费比重持续上涨，为品类发展注入信心。
• 家长对大童成长需求的关注提升，推动相关产品市场增长。

母婴消费行为与种草趋势

• 种草渠道：垂类母婴APP、视频类APP、母婴平台直播成为主要种草渠道，其中宝宝树表现突出。
• 种草内容偏好：专业、科学、真实的内容更受消费者欢迎，如专业人士推荐、真实案例分享等。
• 互动行为：母婴知识类内容互动率高，直播、评论、转发等成为主要互动形式。
• 母婴知识获取：母婴消费者更偏好短视频、图文结合、直播等形式获取知识，内容需具备专业性和易懂性。
• 消费决策：宝妈仍是消费主力，但宝爸参与度上升，教育支出显著增长，成为育儿重要开销。

儿童营养品市场

• 儿童营养品市场：持续增长，线上销售额增速显著，家长更关注营养成分的多元化、分龄分段补充及适口性。
• 营养品趋势：Omega-3、维生素、铁、钙等成为主要营养补充成分，家长更倾向选择分龄、定制化产品。
• 营养品购买：九成父母每月花费200元及以上购买儿童营养品，强调科学配方与原料来源。

丁克人群与生育意愿

• 丁克人群：不坚定丁克人群占半数，主要受经济、时间成本及育儿焦虑影响。
• 生育意愿：经济补贴、延长产假、改善育儿教育环境等政策有助于提升生育意愿。
• 多胎生育：经济与时间成本是80后、90后不生多胎的主要原因，Z世代更担心家庭矛盾。

母婴消费与政策影响

• 政策赋能：政府政策如提高婴幼儿照护专项附加扣除、延长产假等，有助于降低生育与育儿成本，提升生育意愿。
• 政策期待：消费者期待更多政策支持，如托育机构监管、家政服务支持等，以缓解育儿压力。

母婴知识平台与用户行为

• 母婴知识获取：垂类母婴平台如宝宝树、抖音、小红书等是主要渠道，内容需专业、科学、真实。
• 宝宝树优势：在知识获取、种草能力、用户互动等方面表现优于其他平台，是母婴专业信息渠道首选。
• 用户分布：宝宝树用户以90后/Z世代及高收入人群为主，平台体验和知识准确性不断提升。

总结

2023年母婴市场在政策支持与消费者需求变化的双重驱动下，呈现出线上线下融合、品类高端化、产品智能化、知识专业化等趋势。Z世代作为母婴消费主力，推动市场向更精细化、科学化发展。母婴消费者对健康与品质的关注持续上升，同时对价格性价比和品牌信任度也较为重视。未来，母婴行业需进一步关注消费者教育、产品定制化与智能化发展，以满足不断升级的育儿需求。