20160323-Trustdata-2015年中国移动互联网行业发展分析报告_2mb

2015年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容

本报告由Trustdata发布，聚焦2015年中国移动互联网行业的整体发展情况，涵盖了用户行为、应用市场、电商与社交平台等多个维度的数据分析。报告基于Trustdata自建的庞大样本集，日活跃用户超过3000万，月活跃用户超过1.3亿，统计周期为2015年1月至12月。

主要观点与关键信息

一、国产手机品牌崛起

• 小米、华为的终端保有量已与三星并驾齐驱，2015年三星终端保有量降幅近三成。
• 荣耀终端保有量增长6倍，占比达2.4%。
• 乐视手机终端保有量呈现爆发式增长，涨幅超十倍。
• 国产高端手机品牌在市场中占据重要地位，推动了移动互联网生态的发展。

二、移动网络接入市场

• 中国移动继续领跑移动网络接入市场。
• WiFi接入占比接近七成，4G网络迅速普及，成为移动上网的第二大方式。
• 4G上网方式在2015年涨幅近三倍，显示出移动网络技术的快速进步。

三、移动应用使用行为

• 移动互联网用户每日平均打开9.2款应用，超过四分之一的用户每天打开的应用数不超过五款。
• 腾讯、阿里、百度、360囊括了TOP20移动应用的绝大多数。
• TOP21~40移动应用呈现百花齐放的态势，美团、快手、美图秀秀、今日头条等应用进入榜单。

四、视频市场

• 视频市场用户规模平稳增长，DAU超过1.5亿。
• 爱奇艺凭借内容优势，DAU超越优酷及腾讯视频，成为视频领头羊。
• 视频消费呈现强周期性，周末为视频消费高峰。

五、社交应用

• 微信逐渐拉开与QQ的DAU差距，年底DAU为QQ的1.36倍。
• 微信时长占比超过QQ，显示出其在社交领域的主导地位。

六、电商市场

• 移动电商用户规模平稳发展，双十一、双十二成为DAU高峰。
• 淘宝占据市场主导地位，京东、唯品会、蘑菇街紧随其后。
• 小米商城、OPPO购物中心、华为商城凭借手机设备渠道优势跻身移动电商TOP20。
• 微店DAU仅为淘宝商户端干牛的一半，显示出淘宝在电商领域的强大影响力。

七、外卖市场

• 饿了么DAU涨幅超2倍，领跑北京、上海、广州等大城市。
• 百度外卖DAU大涨六倍，与美团外卖的重合度较高。
• 派乐趣迅速崛起，成为外卖市场新势力。

八、团购市场

• 美团以绝对优势领跑团购市场，大众点评和百度糯米紧随其后。
• 美团与大众点评用户重合度较高，大众点评用户打开美团的比例达22%。
• 一线城市贡献逾两成外卖用户，二线城市贡献超一半。

九、出行用车市场

• 滴滴出行占据出行用车市场绝对优势，覆盖打车、快车、专车、顺风车、代驾等业务。
• 滴滴占据八成快车市场，Uber占据剩余份额。
• 专车市场竞争激烈，滴滴与神州专车市场份额接近。
• 滴滴在代驾市场占据优势，e代驾仅占四成市场份额。

十、移动教育市场

• 作业帮、小猿搜题领跑移动教育市场，乐乐课堂挤入教育类TOP10。
• 作业帮DAU暴涨，流量呈现强周期性，周日为高峰。

十一、其他市场

• 海淘市场女性用户占比约六成，用户平均每日使用移动互联网时长近6小时。
• 一线城市是海淘用户的主要市场，贡献约两成用户。
• 移动新闻市场用户规模增长约四成，腾讯新闻和今日头条稳居第一阵营。

总结

2015年，中国移动互联网行业呈现出快速发展的态势，特别是在国产手机品牌、视频市场、社交应用、电商、外卖、团购、出行用车和教育市场等方面。数据表明，用户行为逐渐向集中化发展，头部应用占据大部分使用时长，同时，新兴应用也在不断崛起，显示出市场的多元化和竞争的激烈。Trustdata的数据显示，用户对移动应用的使用呈现明显的周期性，且用户活跃度与地理位置密切相关，一线城市仍是主要的用户集中地。