20160401-Trustdata-中国移动互联网行业发展分析报告_90页_6mb

2015年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2015年，中国移动互联网行业在用户规模、应用市场及终端品牌等方面呈现出显著的变化。整体市场保持增长，但部分领域如游戏和电商出现了波动。同时，随着国产手机品牌的崛起，国际品牌如三星的市场份额受到冲击。在应用市场，微信逐渐超越QQ成为移动社交的主导力量，视频、新闻、旅游、外卖等应用类别也呈现出激烈的竞争态势。

主要观点

终端品牌发展

• 小米、华为：终端保有量与三星并驾齐驱。
• 三星：移动终端保有量迅速下滑，降幅近三成。
• 荣耀：高端手机品牌终端保有量强劲增长，达6倍，占比2.4%。
• 乐视手机：终端保有量在6月至年底呈现爆发式增长，涨幅超10倍。

移动网络接入

• 中国移动：继续领跑移动网络接入市场。
• WiFi接入：占比接近七成，4G网络迅速普及，成为第二上网方式。
• 4G使用：用户使用时长涨幅近三倍，显示其在移动互联网中的重要地位。

移动应用使用行为

• 用户应用打开习惯：每日平均打开9.2款应用，超过四分之一的用户每天打开的应用数不超过五款。
• 应用使用时长：TOP10应用占比近半，时长占比TOP20的移动应用占据移动网民上网时间的52%。
• 微信：DAU在年底达到QQ的1.36倍，使用时长占比超过QQ，成为移动社交的霸主。

视频市场

• 爱奇艺：依托优质内容，DAU超越优酷及腾讯视频，成为视频市场领头羊。
• 映客直播：DAU在年末呈现裂变式增长，两个月增长超四十倍，非荷尔蒙类直播成为增长亮点。
• 小咖秀：自7月上线后迅速蹿红，成为现象级产品。

电商市场

• 淘宝：移动电商市场一超独大，DAU稳步发展，双十一、双十二成为高峰。
• 京东：DAU稳步上升，涨幅近一倍，6/18、双十一、双十二成为高峰。
• 微店：DAU仅为淘宝商户端千牛的一半，显示淘宝在电商领域的强大影响力。
• 唯品会：DAU增长陷入瓶颈，女性用户占比约六成，海淘用户平均每日使用时长近6小时，高出全网用户四成。

团购与外卖市场

• 美团：以绝对优势领跑团购市场，DAU呈现强周期性，周末为高峰。
• 百度糯米：持续发力，缩小与美团的差距，DAU超过美团的四分之一。
• 饿了么：DAU稳步上升，涨幅超2倍。
• 百度外卖：DAU大涨六倍，成为外卖市场的重要竞争者。
• 派乐趣：在年底迅速崛起，成为外卖市场TOP5。

出行用车市场

• 滴滴出行：用户规模以绝对优势领跑出行用车市场，覆盖打车、快车、专车、顺风车等业务。
• 快车市场：滴滴占据八成，Uber占据剩余份额。
• 专车市场：滴滴与神州专车市场份额接近，竞争激烈。
• 顺风车市场：滴滴占据四分之三的市场份额。
• 代驾市场：滴滴逐渐占据优势，e代驾仅剩四成市场份额。

教育市场

• 作业帮、小猿搜题：领跑移动教育市场，乐乐课堂挤入TOP10。

关键信息汇总

用户行为

• 移动互联网用户每日平均打开9.2款应用。
• 用户使用时长呈现集中趋势，TOP10应用占比近半。
• 4G上网方式迅速普及，成为第二上网方式。
• 微信DAU在年底达到QQ的1.36倍，使用时长占比超四分之一。
• 优质内容成为视频平台竞争的关键。

应用市场

• 视频市场：爱奇艺超越优酷及腾讯视频，映客直播DAU增长超四十倍。
• 新闻市场：今日头条DAU大涨超一倍，腾讯新闻和今日头条稳居第一阵营。
• 旅游市场：去哪儿及携程稳居第一阵营，阿里旅游、同程旅游及途牛紧随其后。
• 电商市场：淘宝、京东、唯品会、蘑菇街、蘑菇街排名紧随其后。
• 团购市场：美团、大众点评、百度糯米占据主导地位。
• 外卖市场：美团外卖、百度外卖、派乐趣构成三强格局。
• 出行用车市场：滴滴出行占据主导地位，Uber、神州专车、e代驾等紧随其后。
• 教育市场：作业帮、小猿搜题、乐乐课堂表现突出。

市场趋势

• 国产手机品牌崛起，对三星形成冲击。
• 4G网络普及显著，用户使用习惯发生转变。
• 移动互联网用户行为呈现周期性波动，节假日和工作日影响明显。
• 内容质量成为视频、新闻等应用竞争的核心。
• 移动电商市场持续增长，但部分平台面临增长瓶颈。
• 团购和外卖市场呈现激烈竞争，用户重合度数据显示平台间存在交叉用户。

总结

2015年中国移动互联网市场在用户规模、应用类型及市场格局等方面均发生了显著变化。随着4G网络的普及，用户行为更加集中，TOP应用占据大部分上网时间。微信在社交领域确立了绝对优势，而视频、新闻、旅游、外卖等市场则呈现激烈的竞争态势。同时，国产手机品牌如小米、华为、荣耀的崛起，对三星形成冲击，显示出中国市场的自主发展能力。Trustdata作为行业大数据监测平台，为市场参与者提供了重要的数据支持和决策依据。