20170323-Trustdata-2016年中国移动互联网行业发展分析报告_140页_5mb

2016年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容

2016年中国移动互联网行业在用户行为、市场格局及应用趋势方面发生了显著变化。随着智能手机保有量的增加，OPPO和vivo在市场中占据主导地位，而小米和三星的优势逐渐减弱。移动互联网用户对App的使用习惯趋于集中化，每日使用1~5款应用的用户比例增长约两成，达32.5%。同时，用户每日亮屏时长明显萎缩，五成以上用户每日亮屏时间不足两小时。

主要观点

• 用户行为集中化：移动互联网用户使用App的集中化趋势明显，使用时长呈下降趋势，但每日使用1~5款应用的用户比例增长。
• 市场格局变化：OPPO和vivo在智能手机市场中崛起，成为主要的用户来源，而小米和三星的市场份额下降。
• 应用竞争激烈：微信和手机厂商自有应用对第三方应用形成钳形压缩，市场竞争激烈，尤其是新闻、视频、直播等领域。
• 视频应用发展：移动视频用户增长迅速，其中快手成为短视频市场的主要玩家，而视频直播市场则呈现“百团大战”格局，映客直播占据首位。
• 电商市场活跃：移动电商MAU再创新高，淘宝、京东、美团等平台占据主导地位，但部分细分市场如折扣类电商出现式微。
• 支付趋势：支付宝和微信支付在电商支付中占据重要位置，双十一和双十二期间支付量大幅增长，微信支付增速高于支付宝。
• 行业挑战与机遇：部分行业如旅游、医药、教育等在2016年表现不一，既有增长也有下滑，反映出市场变化的复杂性。

关键信息

一、智能手机市场

• OPPO和vivo在安卓市场占据主导地位，其新机用户主要来自其他品牌。
• 近一半OPPO和vivo用户选择在换机时继续使用同一品牌，显示出较高的品牌忠诚度。
• 三星和华为的市场份额相对较低，但仍有稳定的用户基础。

二、移动应用使用情况

• 新闻类应用：腾讯新闻和今日头条竞争激烈，其中今日头条在6月后用户增长速度超过腾讯新闻，但腾讯新闻仍保持领先地位。
• 视频类应用：移动视频DAU增长13.7%，快手成为短视频市场的主要玩家，MAU突破1亿。
• 直播类应用：映客直播在MAU和日充值笔数方面领先，但部分平台如YY在年底MAU下降超三成。
• 音乐类应用：酷狗音乐和网易云音乐在移动音乐市场占据重要位置，网易云音乐MAU增长迅速，挑战TOP3格局。

三、电商市场

• 移动电商MAU达到3.8亿，全年增长6.9%。
• 淘宝在MAU和支付笔数方面占据主导地位，但部分平台如美团、宝宝树等也表现出强劲增长。
• 拼多多MAU同比增长93倍，成为电商市场的新星。
• 二手交易、医药电商等细分市场增长显著，但部分如折扣类电商出现下滑。

四、支付与金融

• 支付宝在电商支付中占据主导地位，支付笔数为微信的5倍。
• 手机银行MAU增长显著，建设银行和工商银行占据市场前列。
• 互联网金融平台如用钱宝、名校贷等在移动互联网中表现突出。

五、其他行业

• 地图导航：高德地图在DAU和MAU方面领先，市场格局呈现双雄争霸。
• 社交应用：微信稳居社交应用TOP1，陌陌因直播功能DAU稳步上升，探探则以快速成长成为新秀。
• 游戏应用：王者荣耀MAU逼近7000万，阴阳师冲入手游TOP20，显示出游戏市场的激烈竞争。
• 旅游类应用：12306、去哪儿、携程等占据市场前列，但部分平台如同程旅游出现明显下滑。

总结

2016年是中国移动互联网行业快速发展的关键一年，用户行为更加集中，市场竞争更加激烈。在智能手机市场，OPPO和vivo的崛起改变了市场格局；在应用市场，新闻、视频、直播等领域的竞争白热化，微信和手机厂商应用形成钳形压缩；在电商领域，淘宝、京东、美团等平台占据主导，而拼多多等新势力迅速崛起。同时，支付方式的多样化和用户粘性的提升也推动了行业的发展，展现出移动互联网市场的活力与潜力。