20170323-Trustdata-2016年中国移动互联网行业发展分析报告_141页_6mb

2016年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，聚焦2016年中国移动互联网行业的发展情况，涵盖用户行为、市场格局、竞争态势及关键数据变化。主要分析对象为移动互联网网民，数据来源为Trustdata自建的样本集，包含日活跃用户超5000万、月活跃用户超1.4亿。报告揭示了各细分市场的发展趋势与竞争格局，尤其在App使用习惯、用户活跃度、市场占有率等方面。

主要观点

用户行为与使用习惯

• App使用集中化：每日使用1~5款应用的用户比例增长约两成，达32.5%。
• 使用时长下降：五成以上用户每日亮屏时长不足两小时。
• 微信与手机厂商应用主导：微信及手机厂商自有应用对第三方应用形成钳形压缩态势，未来趋势愈发明显。

手机品牌竞争格局

• OPPO与vivo崛起：OPPO与vivo在安卓手机市场占据主导地位，其用户主要来自其他品牌。
• 用户忠诚度高：近一半OPPO及vivo用户换机时选择同一品牌，忠诚度高于小米、三星及华为。
• 小米及三星优势减弱：小米及三星在手机市场优势不再，OPPO+vivo总和超过苹果。

关键信息

移动新闻类应用

• 用户增长显著：手机新闻DAU增长118.5%，峰值超1.2亿。
• 腾讯新闻与今日头条竞争激烈：腾讯新闻DAU排名第一，今日头条同比增长1.2倍，首次杀入移动应用TOP10。
• 微信新闻流量不计入：移动新闻类应用仅包括独立新闻客户端，微信、微博及浏览器的新闻流量不在统计范围内。

移动视频市场

• DAU增长明显：移动视频DAU同比增长13.7%，9月达全年峰值1.7亿。
• 马太效应显著：TOP3视频应用（爱奇艺、腾讯视频、优酷）占据74.1%的视频用户及80%的视频使用时长。
• 快手崛起：快手MAU突破1亿，成为移动短视频市场龙头，用户主要来自东北三省。

视频直播市场

• 映客直播领先：映客直播MAU近2,500万，排名第一。
• 用户增长迅速：2016年前五月，视频直播用户日充值笔数增长超4倍，峰值近120万笔。
• 地域分布：映客用户超四分之一来自东北三省，哈尔滨及沈阳位列城市分布TOP3。

共享单车市场

• 摩拜占据主导：摩拜MAU为ofo的3.3倍，工作日用车高峰出现在早晨8时及下午18时。
• 补贴影响显著：易到用车在上半年因补贴MAU迅速上冲至200万，下半年补贴力度下降后MAU快速下滑。

地图导航市场

• 高德地图崛起：高德地图MAU超越百度地图，成为市场领先者。
• 移动用户增长：地图导航DAU呈稳步增长，国庆期间达年内峰值，超5,000万。

音乐市场

• 酷狗音乐领先：酷狗音乐MAU超两亿，领跑移动音乐市场。
• 网易云音乐增长迅猛：MAU同比增速约200%，DAU增长2.3倍，与酷我音乐差距缩小。

移动电商市场

• 淘宝主导市场：淘宝MAU达3.8亿，占整体电商七成，双十一及双十二支付笔数分别增长4.5倍及2.8倍。
• 美团用户增长放缓：美团连续两年新增用户规模超淘宝，但新用户获取呈现萎缩趋势。
• 拼多多爆发式增长：拼多多MAU同比增长93倍，成为移动电商新星。
• 支付方式分布：支付宝支付笔数为微信支付的5倍，但微信支付在双十一期间涨幅远高于支付宝。

电商分类表现

• 商城、团购、美妆居前三：其中商城用户忠诚度最高，达52.8%。
• 折扣类电商式微：DAU同比降幅达21.5%，卷皮折扣MAU增长近一倍。
• 医药电商增长显著：平安好医生DAU快速增长，占比达98%。

社区电商发展

• 宝宝树转型成功：DAU突破600万，双十一支付笔数同比增长近三倍，但打开时长快速下滑。

其他重要市场

• P2P市场下滑：自2016年10月起，手机P2P MAU同比大幅下滑。
• 旅游类应用波动：12月出现回暖趋势，12306、去哪儿、携程占据第一阵营。
• 短租平台增长：Airbnb完成融资后DAU快速增长，支付笔数高出小猪短租7.1倍、途家3.4倍。
• 教育类应用周期性：日均DAU达1,471万，呈现强寒暑假周期性。

总结

2016年，中国移动互联网行业在用户行为和市场格局上发生了显著变化。App使用集中化趋势明显，用户活跃度呈现下降趋势，但部分领域如短视频、直播、电商等则表现出强劲的增长势头。OPPO与vivo的崛起、微信与手机厂商应用的主导地位、以及拼多多、快手等新兴平台的爆发，均反映了市场格局的快速演变。同时，行业竞争加剧，市场集中度提升，用户忠诚度与使用习惯的变化对各平台的运营策略产生了深远影响。