20160323-Trustdata-2015年中国移动互联网行业发展分析报告_43页_2mb

2015年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2015年是中国移动互联网行业快速发展的一年，整体市场呈现出用户增长、应用多样化以及市场竞争加剧的态势。Trustdata作为权威的数据监测平台，提供了大量关于用户行为、市场格局及应用表现的详实数据。

主要观点与关键信息

1. 移动互联网用户行为分析

• 用户活跃度：2015年移动互联网用户每日平均打开9.2款应用，但超过四分之一的用户每天打开的应用数不超过五款。
• 使用时长：移动互联网用户平均每日使用时长逐步降低，降幅近三成。
• 使用集中度：TOP10应用占据移动网民上网时间的近半数，时长占比TOP20的移动应用占据52%，其中腾讯系贡献六成。
• 微信崛起：自2015年3月起，微信时长占比逐渐超越QQ，至年底微信DAU为QQ的1.36倍。
• 视频消费周期性：视频消费呈现强周期性，周末为高峰。

2. 国产手机品牌发展

• 小米与华为：2015年小米和华为的终端保有量已与三星并驾齐驱。
• 荣耀与乐视：荣耀终端保有量增长6倍，占比达2.4%；乐视手机终端保有量涨幅超十倍。

3. 移动网络接入市场

• 中国移动：继续领跑移动网络接入市场。
• 网络接入方式：WiFi接入占比接近七成，4G网络迅速普及，成为移动上网的第二大方式，涨幅近三倍。

4. 视频市场变化

• DAU超1.5亿：2015年视频市场DAU超1.5亿。
• 爱奇艺崛起：凭借优质内容，爱奇艺DAU超越优酷及腾讯视频，成为视频领头羊。
• 用户画像：今日头条用户中拥有汽车的比例为腾讯新闻的1.25倍，全网的2.5倍。

5. 电商市场发展

• 移动电商：用户规模平稳发展，双十一、双十二成为DAU高峰。
• 淘宝一超独大：淘宝DAU保持平稳，京东DAU稳步上升，涨幅近一倍。
• 微店表现：微店DAU仅为淘宝商户端千牛的一半。
• 海淘市场：女性用户占比约六成，用户平均每日使用时长近6小时。

6. 外卖市场格局

• 美团领跑：美团外卖以绝对优势占据市场，北京、上海、广州为其主要市场。
• 百度外卖：百度外卖DAU大涨六倍，与美团外卖用户重合度达14%。
• 派乐趣崛起：派乐趣DAU迅速崛起，成为外卖市场新势力。

7. 团购市场

• 美团优势明显：美团团购DAU稳步发展，百度糯米持续发力，DAU超过美团团购的四分之一。
• 用户重合度：大众点评用户在同一天打开美团团购的比例达22%，美团用户打开大众点评的比例仅为5%。

8. 出行用车市场

• 滴滴出行：占据出行用车市场绝对优势，覆盖打车、快车、专车、顺风车、代驾等业务。
• 快车市场：滴滴占据80%市场份额，Uber占据剩余。
• 专车市场：滴滴与神州专车市场份额接近，竞争激烈。
• 顺风车市场：滴滴占据顺风车市场四分之三。
• 代驾市场：滴滴占据优势，e代驾仅余四成市场份额。

9. 教育市场

• 作业帮与小猿搜题：在移动教育市场中表现突出，乐乐课堂挤入教育类TOP10。
• 作业帮：2015年作业帮DAU暴涨，周日为使用高峰。

10. 其他市场亮点

• 音乐市场：酷狗音乐及QQ音乐稳居音乐类榜首，小米音乐、OPPO音乐等凭借手机渠道优势挤入TOP10。
• 新闻市场：腾讯新闻与今日头条占据主要份额，用户群体以年轻女性为主。
• 旅游市场：去哪儿及携程稳居旅游类应用第一阵营，阿里旅游、同程旅游及途牛紧随其后。

总结

2015年，中国移动互联网市场呈现出多元化、竞争激烈及用户行为变化显著的特征。用户活跃度和使用时长的变化反映出市场逐渐趋于理性，而内容驱动成为视频、新闻及教育等领域的关键因素。国产手机品牌如小米、华为等迅速崛起，与国际品牌三星展开激烈竞争。与此同时，电商、外卖、出行等垂直领域应用快速成长，形成了各自领域的市场龙头。整体来看，市场格局在这一年中发生了深刻的变化，为后续发展奠定了基础。