Trustdata：2016年中国移动互联网行业发展分析报告_141页_6mb

2016年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，聚焦于2016年中国移动互联网行业的整体发展状况，涵盖移动应用用户行为、市场格局变化、主要应用表现及趋势分析等核心内容。报告数据来源为Trustdata自建的样本集，包含超过5000万日活跃用户和1.4亿月活跃用户，具有较强的市场代表性。

主要观点与关键信息

一、移动互联网用户行为变化

• 用户集中化：每日使用1~5款应用的用户比例增长约两成，达32.5%。
• 使用时长下降：五成以上用户每日亮屏时长不足两小时，整体使用时长呈现萎缩趋势。
• App使用集中：微信及手机厂商自有应用对第三方应用形成“钳形压缩”，未来趋势愈发明显。

二、手机品牌市场格局

• OPPO与vivo崛起：OPPO和vivo在安卓智能手机保有量中占据主导地位，总和超过苹果。
• 用户忠诚度高：近一半OPPO及vivo用户在换机时选择同一品牌，显著高于小米、三星及华为。
• 新增用户来源：OPPO和vivo用户新增来源中，近七成来自其他品牌。

三、移动视频市场

• DAU增长：移动视频DAU同比增长13.7%，9月达全年峰值1.7亿。
• 用户粘性提升：年终视频用户粘性超30%，WIFI成为主要接入方式。
• 市场集中：TOP3视频应用（爱奇艺、腾讯视频、优酷）占据74.1%的视频用户及80%的视频使用时长。
• 快手崛起：快手MAU突破1亿，成为移动短视频市场霸主，用户主要来自东北三省。

四、视频直播市场

• 映客直播领先：映客直播MAU近2,500万，排名第一。
• 直播用户增长：2016年前五月直播用户日充值笔数增长超4倍，峰值近120万笔。
• 用户分布：映客用户超四分之一来自东北三省，哈尔滨及沈阳进入城市分布TOP3。

五、移动电商市场

• MAU增长：移动电商市场MAU达3.8亿，全年同比增长6.9%。
• 平台表现：淘宝MAU占比最高，达25,499万，同比增长4.5%。
• 支付趋势：双十一及双十二支付笔数分别比平日增长4.5倍和2.8倍，支付宝支付数为微信5倍。
• 细分领域：商城、团购、美妆为TOP3电商子类，其中拼多多MAU同比增长93倍。

六、社交与游戏市场

• 微信霸主地位稳固：微信稳居移动应用TOP1，陌陌重新入围TOP3。
• 王者荣耀崛起：王者荣耀MAU逼近7000万，成为手游TOP1。
• 阴阳师表现亮眼：阴阳师上线后DAU快速飙升，峰值近200万。

七、地图导航市场

• 高德地图领先：高德地图MAU超过百度地图，呈现“双雄争霸”格局。
• 用户增长：2016年地图导航DAU稳步增长，国庆期间达峰值5,000万。

八、音乐市场

• 酷狗音乐领先：酷狗音乐MAU超2亿，成为移动音乐市场第一。
• 网易云音乐增长：自5月起，网易云音乐MAU同比增速约200%，与酷我音乐差距缩小。

九、共享单车市场

• 摩拜领先：摩拜MAU为ofo的3.3倍，日充值笔数远高于ofo。
• 用户分布：摩拜及ofo用户主要集中在北上广等一线城市。

十、支付与金融应用

• 支付宝主导：支付宝支付笔数远超微信，成为移动支付主要渠道。
• 手机银行增长：2016年8月起，手机银行DAU稳步增长，峰值达2,658万。
• P2P平台变化：用钱宝MAU逆势增长超18倍，达161万。

十一、其他应用趋势

• 微信支付增长：微信支付在电商支付中表现亮眼，双十一支付笔数同比涨幅远高于支付宝。
• 宝宝树转型：宝宝树成功转型为社区电商，双十一支付笔数同比增长近三倍。
• 医药电商增长：平安好医生MAU快速增长，占比达98%。

结论

2016年，中国移动互联网行业呈现出明显的集中化趋势，头部应用在用户使用时长、市场份额及用户忠诚度方面占据主导地位。同时，新兴应用如快手、拼多多、闲鱼等快速崛起，成为行业新亮点。此外，用户行为受节日、补贴等外部因素影响显著，显示出移动互联网市场高度动态的特征。