20160401-Trustdata-中国移动互联网行业发展分析报告_89页_5mb

2015年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2015年中国移动互联网行业呈现出快速发展的态势，用户规模持续扩大，应用生态日趋成熟。从终端品牌、网络接入方式、用户行为到具体应用市场，各领域均展现出显著变化和增长趋势。

终端品牌发展

• 国产手机品牌崛起：小米、华为等品牌终端保有量迅速增长，与三星并驾齐驱。
• 三星终端保有量大幅下滑：降幅近三成，市场份额被国产品牌挤压。
• 荣耀、乐视等品牌表现亮眼：荣耀终端保有量增长6倍，乐视手机终端保有量涨幅超十倍，显示出新兴品牌的爆发力。

网络接入方式变化

• 4G网络迅速普及：4G上网方式占比接近七成，超越2G及3G成为第二主流上网方式。
• 移动网络接入市场：中国移动继续领跑，占据主要市场份额。

用户行为特征

• 用户日均打开应用数量：超过四分之一的用户每天打开的应用数不超过五款，整体呈现集中使用趋势。
• TOP20应用占据52%上网时间：腾讯系应用贡献六成上网时间，显示出其在移动互联网中的主导地位。
• 微信超越QQ：自2015年3月起，微信DAU为QQ的1.36倍，微信社交地位稳固。

应用市场分析

视频市场

• 爱奇艺崛起：凭借内容优势，DAU超越优酷及腾讯视频，成为视频市场领头羊。
• 视频直播爆发：映客直播DAU在年末实现裂变式增长，两个月内增长超四十倍，用户平均每日使用时长达30分钟。
• 微信分享推动增长：映客直播的微信转发次数成为其DAU增长的重要驱动力。

音乐市场

• 酷狗音乐与QQ音乐稳居榜首：OPPO音乐、小米音乐、vivo音乐等凭借手机渠道优势挤入TOP10。

新闻市场

• 移动新闻用户规模增长40%：今日头条DAU大涨超一倍，成为新闻客户端的重要力量。
• 腾讯新闻年轻女性用户比例高：美颜美拍类应用用户中，腾讯新闻用户占比显著。
• 新闻用户地域分布：一线及二线城市贡献逾六成用户，移动新闻市场下沉趋势明显。

电商市场

• 移动电商用户规模平稳：淘宝、京东、唯品会等平台占据主要市场份额，双十一、双十二成为流量高峰。
• 淘宝DAU领先：淘宝DAU约为微店的两倍，千牛作为淘宝商家端应用表现突出。
• 唯品会DAU增长乏力：双十二大促虽提升DAU，但整体增长陷入瓶颈。

团购市场

• 美团、大众点评、百度糯米三强并立：美团DAU占比最高，百度糯米用户打开美团的比例达14%。
• 团购用户地域分布：一线及二线城市占据主导，美团团购用户打开大众点评的比例仅为5%。

外卖市场

• 美团外卖占据主导地位：用户规模远超百度外卖，且城市分布广泛。
• 百度外卖增长迅猛：DAU大涨六倍，用户打开美团外卖的比例达14%。

出行市场

• 滴滴出行用户规模领先：覆盖打车、快车、专车、顺风车等多业务，占据快车市场八成份额。
• Uber、神州专车等竞争激烈：Uber在一线城市占据重要市场份额，神州专车与滴滴市场份额接近。

教育市场

• 作业帮、小猿搜题领跑：乐乐课堂挤入教育类TOP10，显示出移动教育市场的活跃。
• 作业帮DAU暴涨：受寒暑假影响，用户活跃度波动显著。

总结

2015年中国移动互联网行业发展迅猛，用户行为和市场格局发生显著变化。国产手机品牌崛起，改变了原有市场格局；4G网络普及，成为第二大上网方式；用户行为呈现集中化趋势，TOP应用占据大部分上网时间。视频、音乐、新闻、电商、团购、外卖、出行及教育等市场均展现出各自的特点与增长点，其中内容驱动、社交传播、节假日效应及渠道优势成为各领域增长的关键因素。Trustdata作为行业数据监测平台，为市场参与者提供了详尽的数据支持和市场洞察。