2017年中国移动互联网行业发展分析报告-Trustdata-2018.1-115页-2mb

2017年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2017年中国移动互联网行业在用户规模、市场格局和细分领域等方面均呈现出显著变化。报告基于Trustdata自建的安卓用户样本集，结合多种数据分析模型，对移动互联网行业进行了全面分析。整体来看，行业在技术发展、用户行为变化和市场竞争等方面均有深刻影响。

主要观点与关键信息

1. 用户行为与市场趋势

• 用户活跃度：2017年移动互联网用户活跃度持续增长，移动新闻、视频、直播等应用用户规模迅速扩大，其中短视频市场增长尤为迅猛。
• 用户粘性：用户粘性指标显示，部分应用如短视频平台、企业社交工具等用户粘性显著增强，用户使用频率和时长均有所提升。
• 用户分布：中高端智能手机市场份额增长至六成，成为手机厂商的主战场；同时，移动互联网加速向低线城市渗透，四线及五线城市成为新增用户的重要来源。
• 使用时长：移动互联网用户日均使用时长呈现下降趋势，其中短视频用户日均使用时长约为传统视频的一半。
• 亮屏时长：近六成用户亮屏时长不足两小时，使用习惯逐渐向碎片化发展。

2. 主要行业表现

• 智能手机市场：华为跃居智能手机保有量TOP1，OPPO、小米紧随其后，品牌忠诚度明显提升。
• 移动新闻市场：今日头条与腾讯新闻双雄争霸，头条系占据七成新闻阅读时长；短视频应用如抖音、快手等迅速崛起。
• 移动电商市场：淘宝继续领跑，拼多多用户规模增长超十一倍，超越京东排名第二；生鲜电商市场每日优鲜用户规模领先。
• 外卖市场：美团外卖与饿了么双雄争霸，美团外卖用户粘性更高，市场交易额接近两千亿人民币。
• 企业社交市场：钉钉用户规模超1600万，企业微信用户粘性快速提升，用户多为白领群体。
• 直播市场：YY占据四成娱乐直播用户使用时长，斗鱼、虎牙及熊猫TV稳居游戏直播前三，合计占比近九成。
• 共享单车市场：ofo与摩拜双雄争霸，ofo用户规模达摩拜的1.3倍，市场增长迅猛，但受监管影响，用户规模有所下降。
• 手机银行市场：建设银行继续领跑，农行掌上银行用户规模同比增长1.5倍，高净值用户比例显著高于全网用户。
• 共享货运市场：运满满及货车帮合并后，市场用户规模持续增长，58速运与货拉拉成为同城货运双雄。

3. 新兴与增长领域

• VR内容类应用：2017年VR内容类应用峰值DAU近50万，但三月起用户规模呈缓慢下滑态势。
• 抓娃娃市场：线上抓娃娃用户规模极速增长，欢乐抓娃娃及天天抓娃娃用户规模超两百万，成为市场亮点。
• 母婴电商市场：贝贝用户规模居首，孩子王用户规模同比增长近六倍，成为市场第二。
• 旅游市场：携程持续领跑，飞猪、美团旅行用户增长迅速。
• 房屋交易市场：安居客、掌上链家及搜房网暂居前三，其中前两位增长迅猛。
• 地图导航市场：高德地图领先优势持续扩大，百度地图用户规模下降明显。

4. 快速增长APP排行榜（FastAPP）

• DAU 1万级突破：嗨途、职享花、有条等APP在2017年12月快速崛起。
• DAU 5万级突破：同城快约、悦头条、点点娃娃机等APP在2017年10-12月实现快速增长。
• DAU 10万级突破：惠漫画、叮叮抓娃娃、红人装等APP在2017年10-12月突破10万DAU。
• DAU 50万级突破：连尚读书、中青看点、欢乐抓娃娃等APP在2017年10-12月突破50万DAU。
• DAU 100万级突破：趣读资讯、波波视频、惠头条等APP在2017年10-12月实现100万DAU突破。

总结

2017年，中国移动互联网行业在用户增长、市场格局调整及细分领域发展方面呈现出多元化趋势。随着中高端手机市场的崛起和低线城市的渗透，行业整体规模持续扩大。短视频、直播、外卖、电商等细分市场表现尤为突出，而部分行业如现金贷、电影票务等则受到政策与市场环境的影响，出现增速放缓或用户规模下降。同时，Trustdata FastAPP榜单揭示了多个新兴应用的快速增长，为行业提供了新的增长点。整体来看，2017年是中国移动互联网行业快速变化的一年，行业格局不断重塑，用户行为持续演进。