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2015年第二、三季度中国移动互联网趋势报告总结

核心内容概览

本报告基于友盟数据平台，分析了2015年第二、三季度中国移动互联网的发展趋势，涵盖了活跃设备数量、用户行为、应用市场、平台差异、用户属性及地域分布等多个方面。

主要观点

1. 活跃设备增长放缓

• 截至2015年第三季度，国内活跃设备数达到10.8亿，与第二季度相比增长1.9%，增幅进一步放缓。
• 与2014年第三季度相比，活跃设备数增长20%，用户群体趋于稳定。
• 新老设备更迭周期缩短，市场竞争加剧。

2. Android与iOS设备市场趋势

• Android设备：仍占据主流，市场份额超过六成。国产品牌如华为、小米、Vivo等市场份额显著上升。
• iOS设备：用户集中度较高，使用移动互联网的比例略低于Android设备。
• 4G网络使用量逐步上升，成为主要连接方式之一。

3. 屏幕尺寸与分辨率变化

• 4至5英寸屏幕仍是Android设备的主流。
• 5英寸及以上屏幕占比增加，大屏手机市场增长明显。
• 720P分辨率仍为Android设备主要使用环境，1080P分辨率增长趋势显著。

4. 应用市场发展

• 截至2015年11月，友盟为27万开发者提供服务，覆盖74万款APP。
• 2015年APP注册数量较去年同期增长80.7%，显示市场活跃度。
• 大部分应用下载需求以版本更新为主，整体增长缓慢。
• 系统工具、视频播放类应用在Q3季度下载量增长显著。

5. 平台用户行为差异

• Android平台：用户偏重生活应用，如新闻资讯、健康医疗、电商导购、社交网络和图书阅读。
• iOS平台：用户更倾向于健康医疗、旅游出行、新闻资讯、电商导购和商务办公类应用。
• 在使用时长方面，Q3季度双平台用户在生活助手、电商导购、通讯聊天等类别的使用时长大幅增长。

6. 用户属性与消费水平

• 移动互联网用户中，男性用户略多于女性用户。
• 80后（26~35岁）仍是移动互联网的主力用户，但年龄结构逐渐向更高年龄段扩展。
• 超过半数用户具有线上消费实力，女性用户在高消费群体中占比显著。
• 有孩子的用户占比为7%，有车用户占比约10%，且女性用户中拥有车的比例更高。

7. 用户使用时段分析

• 非睡眠时段（07点-24点）用户使用移动设备的时间波动较小。
• 睡前时段（20点~23点）是用户使用移动设备最为集中的时间段。
• 深夜时间段（0点~4点）中，视频播放类应用使用率最高，部分区域如北京、上海、广州、黑龙江等有不同偏好。

8. 小长假期间用户行为

• 五一假期期间，拍摄美化、视频播放类应用使用密度增加。
• 女性用户是假期期间拍照类应用的主要使用者，且消费水平较高。
• 拍照类应用用户中，已婚与有车用户比例逐渐上升。

9. 地域用户行为差异

• 北上广、江浙一带仍是移动互联网用户主要分布区域。
• 二、三线城市用户占比增加，三线以下城市仍有较大发展潜力。
• 南方省份如海南、广西用户入睡时间较晚，北方如黑龙江、吉林用户入睡时间较早。
• 新疆、海南等有时差地区用户更倾向于深夜使用移动设备。

10. 晚睡用户特征

• 晚睡用户以女性为主，且多使用联想、摩托罗拉、三星等品牌设备。
• 拍摄美化类应用在晚睡用户中使用率较高。

关键信息总结

数据来源与声明

• 数据来源于友盟移动应用统计分析平台的匿名抽样数据，时间跨度为2015年1月至2015年9月。
• 数据不包含手游类应用。
• 所有数据均经设备评级筛选，引用时请注明来源。

附录：友盟相关产品与服务

• 友盟指数：提供移动互联网关键数据的深入分析。
• 消息推送：帮助开发者主动推送信息，提升用户活跃度。
• 社会化组件：帮助开发者实现社交化，增强用户黏性。
• 用户评级：评估用户质量，理解用户行为。
• 微社区：帮助开发者建立专属社区，提高留存率。
• 酷传：提供APP发布与监控服务，覆盖95%以上的APP数据监控。

参考链接

• 友盟统计分析平台：www.umeng.com/analytics
• 友盟游戏统计分析：www.umeng.com/analyticsGames
• 友盟消息推送：www.umeng.com/push
• 友盟社会化组件：www.umeng.com/social
• 友盟微社区：www.umeng.com/wsq
• 酷传平台：www.kuchuan.com