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2015年中国移动互联网行业发展分析报告（Trustdata）

核心内容概述

本报告基于Trustdata自建的移动互联网大数据监测平台，分析了2015年中国移动互联网行业的整体发展趋势、主要应用的市场表现及用户行为特征。报告涵盖了移动网络接入、社交应用、视频市场、电商、外卖、出行用车、教育等多个领域，重点揭示了用户活跃度、使用时长、地域分布及市场竞争格局。

主要观点

移动网络接入

• 2015年中国移动互联网用户规模持续增长，移动网络接入市场中，中国移动继续保持领先地位。
• WiFi接入在移动上网方式中占比接近七成，4G网络迅速普及，成为仅次于WiFi的第二大上网方式，全年涨幅近三倍。

社交应用

• 微信在2015年逐渐拉开与QQ的差距，年底DAU达到QQ的1.36倍。
• 微信与QQ的使用时长占比之和超过移动互联网用户总数的四分之一，显示出其在社交领域的主导地位。

视频市场

• 2015年视频市场用户规模平稳增长，DAU超1.5亿。
• 爱奇艺凭借内容优势，DAU超越优酷及腾讯视频，成为视频领域的领头羊。
• 视频消费呈现强周期性，周末为视频消费高峰。

电商市场

• 移动电商用户规模平稳发展，双十一、双十二成为DAU高峰。
• 淘宝占据移动电商市场主导地位，京东、唯品会、蘑菇街紧随其后。
• 小米商城、OPPO购物中心、华为商城依托手机渠道优势，成功跻身移动电商TOP20。
• 微店DAU仅为淘宝商家端干牛的一半，显示淘宝用户购买力强劲。

外卖市场

• 外卖市场呈现明显地域差异，一线城市用户占比约两成，二线城市贡献超一半。
• 美团外卖以绝对优势领跑市场，百度外卖DAU大涨六倍，饿了么DAU稳步上升，涨幅超2倍。
• 派乐趣由众包平台达达推出，DAU迅速崛起，成为外卖市场的重要竞争者。

出行用车市场

• 滴滴出行在出行用车市场占据绝对优势，覆盖打车、快车、专车、顺风车、代驾等多种服务。
• 滴滴快车占据80%市场份额，Uber占剩余份额。
• 专车市场竞争激烈，滴滴与神州专车市场份额接近。
• 顺风车市场中，滴滴占据四分之三份额。
• 代驾市场中，滴滴逐渐占据优势，e代驾仅剩40%市场份额。

其他应用市场

• TOP20移动应用中，腾讯、阿里、百度、360占据绝大多数。
• TOP21~40移动应用呈现百花齐放的态势，如美团、快手、美图秀秀、今日头条等。
• 企业社交应用钉钉在工作日DAU呈现高峰，显示出其在职场社交中的重要地位。
• 陌陌DAU在2015年6月后逐步企稳。
• 探探DAU大涨超10倍，成为80、90后用户的热门应用。

关键信息

用户行为

• 移动互联网用户每日平均打开9.2款应用，超四分之一用户每天打开应用数不超过五款。
• 用户使用时长呈现集中态势，TOP10应用占据近半用户时间。
• 腾讯系应用在时长占比中贡献六成，显示出其在移动互联网中的影响力。

市场趋势

• 国产手机品牌如小米、华为的终端保有量与三星并驾齐驱。
• 荣耀终端保有量增长6倍，占比达2.4%。
• 乐视手机在2015年6月至年底DAU涨幅超十倍，显示出爆发式增长。
• 移动电商市场中，淘宝、京东、唯品会占据前三，蘑菇街紧随其后。
• 视频市场中，今日头条DAU大涨超一倍，爱奇艺成为视频领头羊。
• 海淘市场女性用户占比约六成，一线城市贡献约两成用户。

地域分布

• 一线城市和二线城市在多个领域（如新闻、团购、外卖等）占据主导地位。
• 移动新闻用户中，近四成来自三/四线城市，显示出城市下沉趋势。
• 团购用户中，**70%**来自一线及二线城市，北京、广州占据团购城市前两位。

增长与变化

• 小红书DAU稳步攀升。
• 作业帮、小猿搜题在教育市场表现突出。
• 2015年，视频三强排名发生颠覆性变化，爱奇艺超越优酷、腾讯视频。
• 移动社交分享成为映客直播DAU裂变式增长的关键因素。

总结

2015年中国移动互联网行业发展迅速，用户活跃度和使用时长保持增长，但部分应用的使用时长有所下降。市场格局中，腾讯、阿里、百度、360等企业占据主导地位，国产手机品牌如小米、华为、荣耀等迅速崛起。滴滴出行在出行用车市场占据绝对优势，美团外卖在餐饮服务领域表现强劲。同时，用户行为呈现出明显的集中趋势，一线城市在多个领域占据主导地位，显示出移动互联网市场的地域差异和下沉趋势。